Битва за люкс

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В 2022 году казалось, что рынок люкса опустошен. Многие известные бренды отказались от сотрудничества с российскими компаниями, да и сама модная индустрия в России экстренно взяла курс на формирование собственной идентичности. Хаотичные маневры ритейлеров напоминали сцены древнегреческого эпоса: каждый герой доблестно отстаивает свои интересы, но плачевный исход битвы предопределен судьбой.

Список покинувших нас люксовых маркетплейсов можно сравнить с перечнем кораблей Гомера: Farfetch, Mytheresa, Net-a-Porter, Mr Porter, MatchesFashion… Однако выжившие герои продолжают бороться за качество и разнообразие ассортимента. В поединок вступили ресейл-платформы, интернет-сервисы «на все случаи жизни» и отважные байеры.

Новая реальность

Стремительные перемены вызвали у покупателей много вопросов. Главный из них: кому теперь доверять? И он далеко не единственный.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В поисках совершенства

Попытки купить желанное дизайнерское изделие теперь напоминают поход за золотым руном. Многие популярные бренды стали доступны только на теневом рынке или вовсе исчезли из оборота. Поиск новой сумки любимого модного дома требует времени и осмотрительности: проверенных годами магазинов осталось крайне мало, и они не всегда могут ответить на спрос.

Немногочисленные надежные поставщики испытывают терпение клиентов. Новые коллекции поступают к ним с огромными задержками и в неполном объеме, поэтому ожидание новой поставки легко может обернуться разочарованием.

Острый дефицит доверия

За последние два года участились скандалы с покупкой поддельного люкса. Эксперты отмечают, что качество неоригинальных товаров с каждым годом растет. Существует всего два способа убедиться в подлинности изделия: обратиться к эксперту с многолетним стажем и опытом сотрудничества со штаб-квартирами модных домов или запросить у продавца сертификат от производителя. Разумеется, второй способ проще и быстрее, но не каждый продавец может похвастаться наличием таких сертификатов.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Розы в пустыне

Модные редакторы, инфлюенсеры и стилисты отдают предпочтение тем платформам, которые работают в России уже много лет и остаются на рынке вопреки неблагоприятным обстоятельствам. За плечами таких компаний сотрудничество с официальными представителями брендов. Их названия не нуждаются в представлении. Эти титаны рынка по-прежнему добывают Brunello Cucinelli, Stefano Ricci, Kiton, Valentino, Loewe, Dolce&Gabbana и даже Alaa.

Где ж она, ахиллесова пята

Наша редакция обратилась к исследованиям запросов аудитории. По их данным, минимум треть респондентов на второе место после качества товара ставит сервис. Он во многом определяет выбор магазина и степень удовлетворенности клиента. Разумеется, в идеале мы хотим получить качественный подлинный товар за самый короткий срок. Однако роскошь скоростной доставки в нашей большой стране порой недоступна даже за деньги.

Представим, что вы выбираете образ для торжественного мероприятия. Даже если вы выделите месяц на поиск подходящего костюма и аксессуаров, всегда есть шанс получить спустя неделю модель, не подходящую по оттенку или размеру. Возврат и новый заказ приведут к переплатам и риску выбирать из того, что есть.

Хуже, если до важного события остается всего две недели. Жителям Москвы и Санкт-Петербурга такие проблемы обычно незнакомы: у них есть возможность лично посетить бутик и примерить понравившуюся вещь. Иначе обстоит дело в регионах. Зачастую проблемы со скоростью доставки возникают даже в мегаполисах — что говорить о небольших городах. Кажется, эту проблему успешно решил только интернет-бутик LS.NET.RU. За 15 лет существования этот маркетплейс, известный прежде всего богатым ассортиментом мужской одежды, отлично поработал над сервисом. Курьерская служба интернет-бутика доступна в 30 городах России, а значит, жители отдаленных регионов смогут получить заказ так же быстро, как и жители мегаполисов. Вместе с бесплатной доставкой клиенты получают возможность примерки и возврата.

Скорость доставки лишь одна из причин, доставляющих клиентам неудобства. По данным того же опроса, около половины респондентов пожаловались на скудный мужской ассортимент. Неудивительно, ведь ведущие модные магазины зачастую сосредотачиваются на женских коллекциях, оставляя мужчинам сдержанную базовую одежду. И дело вовсе не в том, что мужчины не заинтересованы в стилевом усложнении гардероба. Вероятно, их предпочтения и стремление к прекрасному просто не учитываются из-за привычных стереотипов: статусные мужчины предпочитают костюмы.

Тем не менее современные мужчины все чаще обращаются к стилистам и с интересом следят за трендами. Все-таки важный показатель статуса совсем не цена, а актуальность и соответствие стиля одежды личности человека. Так, современные мужчины ищут не столько качества и громкого имени бренда, но отражения в одежде собственных ценностей и целей.

Безусловно, люкс — это мировое признание, богатая история и узнаваемое ДНК. Но эксклюзивная одежда дает обладателю намного больше. Одежда заявляет о человеке прежде, чем он сам заговорит о себе. Нет более простого способа ясно и выразительно проявить себя, чем грамотно составленный гардероб фирменной одежды. Кроме того, брендовая одежда позволяет постоянно повышать свой уровень нормы, создавая мотивацию для изобилия в жизни. При этих задачах LS.NET.RU может стать для вас не только надежным поставщиком, но и безопасным комфортным пространством для поддержания вашего имиджа и статуса.

Получается, слишком рано мы начали оплакивать люксовый рынок. Прежние его герои не сдают позиций и продолжают радовать своих клиентов самыми интересными находками высочайшего качества.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

ООО «СТРАТЕГ»
ОГРН 1227700732600
г. Москва, наб. Пресненская, д. 12, помещ. 10/45, офис 385

Реклама