Граждане запаслись телевизией
Продажи устройств выросли по итогам года более чем на четверть
Число реализованных в РФ телевизоров в 2023 году увеличилось на 28%, до 8,7 млн устройств, рассказали ритейлеры. По их данным, лидером стал китайский Haier, сместив с первых позиций южнокорейские Samsung и LG, в количественном выражении их также обогнал Hisense и Xiaomi. Единственным российским брендом, занявшим значимую долю в продажах, оказался «Сбер». Эксперты предполагают, что китайские вендоры в ближайший год продолжат агрессивно наращивать присутствие на рынке с помощью ценовой конкуренции.
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
По итогам 2023 года продажи телевизоров в России выросли в штуках на 28%, до 8,7 млн устройств, а в деньгах — на 13%, до 229 млрд руб., сообщили “Ъ” в Holodilnik.ru. Первое место и в штуках, и в деньгах занял китайский Haier, увеличив доли до 11,4% (на 3,3 п. п. год к году) и 15,9% (на 6,7 п. п.) соответственно. Присутствие на рынке также нарастили Xiaomi (с 1% до 6,7% в штуках и до 6,8% в деньгах) и Hisense (с 3,6% до 5,9% и с 3,9% до 8,8% соответственно).
Единственным российским вендором, который занял значимую долю, стал «Сбер»: его доля выросла с менее 1% до 2% в штуках и до 2,6% в деньгах. «Мы действительно наблюдаем стремительную динамику роста популярности у потребителей телевизоров с нашей операционной системой»,— подтвердили “Ъ” в «Сбере». В «Яндексе», не занявшем на рынке существенной доли, заверили, что в 2024 году компания будут наращивать долю в продажах телевизоров за счет «развития флагманского продукта и расширения модельного ряда».
В «М.Видео-Эльдорадо» говорят об увеличении штучных продаж телевизоров на 30% год к году, общее число реализованных устройств составило «чуть меньше 9 млн».
Руководитель департамента «Кино и звук» группы «М.Видео-Эльдорадо» Алексей Никонов уточнил, что в сети лидером также стал Haier, а в первую пятерку вошел собственный бренд Hi. «Более явным стал тренд перераспределения спроса от прежних лидеров — корейских брендов в сторону производителей из Китая, которые предлагают актуальные технологии в моделях от базовых до премиальных»,— добавил господин Никонов.
Доля бывших лидеров рынка LG и Samsung упала более чем вдвое и в штуках, и в деньгах. Так, если в 2022 году в штуках Samsung занимал 10,9% рынка, а LG — 10,3%, то по итогам 2023 года эти показатели сократились до 4,6% и 5,3% соответственно. В деньгах показатели южнокорейских брендов за год уменьшились с 21,5% до 12,2% у Samsung и с 19,1% до 9,7% у LG. Однако, судя по данным Holodilnik.ru, оба бренда все еще находятся в топ-5 по продажам телевизоров в России.
Падение показателей южнокорейских вендоров связано как с прекращением официальных поставок, так и с тем, что китайские устройства, обладающие аналогичным им набором характеристик, более доступны, говорит бизнес-аналитик IT-холдинга Fplus Артур Махлаюк. Он, впрочем, подчеркивает, что LG и Samsung удается удерживать доли рынка за счет продаж премиальных телевизоров и сохранения скептического отношения к китайским брендам у части покупателей:
«Скорее всего, продажи корейских брендов стабилизировались и в 2024 году останутся на том же уровне».
Аналитик ФГ «Финам» Леонид Делицин считает, что LG и Samsung не смогут вернуть свою долю на российском рынке без серьезных маркетинговых вложений, тогда как китайские бренды, наоборот, будут вести агрессивную поддержку своей продукции в РФ. Из отечественных производителей, по его мнению, «навязать конкуренцию "Сберу" может компания только с аналогичным количеством клиентской базы», например «Яндекс», VK и операторы сотовой связи.
По мнению независимого эксперта Александра Суркова, рост продаж в 2023 году связан с относительным восстановлением рынка на фоне низких показателей 2022 года. Он согласен, что китайские вендоры «готовы агрессивно наращивать свою долю на российском рынке», в первую очередь за счет ценовой политики. Однако, уточняет эксперт, китайские производители «прагматичны и настроены занять все ниши, включая премиум-сегмент, поэтому в будущем можно ожидать увеличения цен и, следовательно, роста рынка в деньгах». Помочь этому, добавляет господин Сурков, могут ежемесячные выплаты участникам СВО: «Многие граждане до этого не могли себе позволить дорогостоящую электронику».