Дорогу отечественным брендам

Агентство стратегических инициатив (АСИ) и фонд «Росконгресс» запустили второй конкурс российских брендов «Знай наших», цель которого — поддержать развитие перспективных российских брендов во всех регионах России. Участниками могут стать предприниматели — представители малого и среднего бизнеса, чьи компании демонстрируют устойчивые темпы роста и высокую степень локализации производства, об этом сообщили в Группе Russ, которая является информационным партнером конкурса и оказывает поддержку финалистам и победителям в продвижении товаров и услуг на всей территории страны.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

«Часто говорят, что предпринимателям нужны только деньги. Мы видим, что продвижение и сокращение пути до потребителя не менее, а может, и более востребовано. Одним из самых действенных способов донесения информации до потребителя является реклама, а рекламу вне дома видят все. Поэтому спасибо Группе Russ за поддержку наших брендов. Мы видим, что это работает. Результаты продаж победителей и финалистов конкурса говорят сами и за себя: реклама, пиар, упаковка, попадание на полку реально важны»,— констатирует директор специальных проектов АСИ, куратор конкурса «Знай наших» Михаил Хомич.

Подтверждают его слова победители прошлогоднего конкурса, которые получили всестороннюю поддержку, в том числе и рекламную, от Группы Russ. По данным АСИ, средний рост выручки за последний год у этих компаний составил 50%, а у некоторых — 100% и более.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Так, например, своей историей успеха поделился победитель в номинации «Продукты и питание» — Луганский хладокомбинат (бренд мороженого «Королевское Ваше Вкуснейшество»). С июля 2023 года компания заключила соглашения о сотрудничестве с 36 контрагентами из 12 российских регионов. Уже произведены первые поставки продукции в эти регионы, объем продаж мороженого, несмотря на конец сезона, составил более 250 тонн. На 2024 год с партнерами согласованы планы продаж в общем объеме более 4 тыс. тонн. За год компания выросла на 30,3% в натуральном выражении и на 34,2% в денежном выражении.

А другой лауреат — PIX ROBOTICS, бренд программного обеспечения для среднего и крупного бизнеса, победитель в номинации «Информационные технологии»,— втрое нарастил объем продаж. На 370% выросло число запросов на продукты бренда, на 400% — количество регистраций в Академии PIX.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Вот и в Группе Russ уверены, что поддержка отечественных брендов — важная социальная миссия: «Наша федеральная экспертиза помогает новым российским компаниям выйти на новый уровень, утвердиться на рынке. Мы не только предоставляем цифровой и статичный инвентарь, но и сопровождаем их на всем пути — от рекомендаций по визуалу до юридических консультаций»,— отмечает директор по корпоративным коммуникациям компании Ирина Цеплинская.

Действительно, социальная функция в рекламе очень важна, говорит вице-президент по стратегии развития КРОС Кирилл Лубнин: «Это важный коммуникационный инструмент, поскольку он влияет на изменение поведенческих норм, помогает формировать моральные ценности, принципы и убеждения».

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Особенно заметна социальная OOH-реклама. «Невозможно не отреагировать на наружную рекламу,— считает доцент департамента логистики Финансового университета при Правительстве РФ Ольга Жильцова.— Социальная реклама строится по принципу последовательности информации, ее лаконичности, доступности и нацеленности на широкую аудиторию. Задачи социальной рекламы могут быть разные, такие как напоминание гражданам о традиционных, культурных ценностях и национальных идеях, образовательные и воспитательные задачи. Доверие к социальной рекламе со стороны общества всегда высокое, а значит, подобный вид наружной рекламы очень востребован».

Соглашается с коллегой генеральный директор международной ассоциации МАРМП Алексей Молодых, который отмечает, что социальная реклама — это способ привлечь внимание к общественно значимым проблемам. Кроме того, он не только подчеркивает важность социальной функции в рекламе сегодня, но и прогнозирует, что в будущем социальные проекты станут неотъемлемой частью бизнес-стратегий.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

16+

ООО «РУСС АУТДОР»

Реклама