«МегаФон» меняет коммерческого директора

Из «МегаФона» уходит коммерческий директор Павел Тулубьев, который отвечал за потребительские сервисы и развитие экосистемы. Он проработал в компании более полутора лет. В период его работы компании удалось сохранить положительную динамику основных показателей развития, однако участники рынка отмечают, что значимых проектов он не реализовал. Должность господина Тулубьева займет директор по телекоммуникационным продуктам «МегаФона» Дмитрий Рудских.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

По данным трех источников “Ъ”, из «МегаФона» уходит коммерческий директор Павел Тулубьев. Он вступил в должность в марте 2022 года и отвечал за разработку и продвижение продуктов в сегменте B2C в области мобильной и фиксированной связи, развитие открытой экосистемы «МегаФона», бренд и маркетинговые коммуникации. До работы в операторе Павел Тулубьев занимал должность зампреда правления Почта-банка, куда пришел в 2013 году на позицию руководителя службы CRM. В состав правления банка вошел в 2017 году, а в декабре 2020-го стал зампредом правления и курировал развитие розничной и партнерской сети, диджитал-маркетинг и программу лояльности.

В «МегаФоне» подтвердили уход Павла Тулубьева с должности. «Он принял решение покинуть компанию по личным обстоятельствам. Позицию коммерческого директора "МегаФона" займет Дмитрий Рудских, директор по телеком-продуктам B2C»,— рассказали в пресс-службе компании.

Господин Тулубьев отказался от комментариев. Один из источников “Ъ” на телеком-рынке отмечает, что уход коммерческого директора компании не планировался заранее, а стал неожиданным. Он добавляет, что в период работы Павла Тулубьева компания реализовала объединение розницы «МегаФона» с розницей Yota. «На период работы господина Тулубьева пришлись едва ли не самые сложные годы как для рынка, так и для "МегаФона", в частности. За короткий период оператор попал в ситуацию нехватки оборудования, санкций, роста тарифов под пристальным контролем ФАС. При этом компании удалось сохранить положительную динамику основных показателей развития»,— отмечает аналитик iKS-Consulting Максим Савватин.

По словам независимого эксперта Александра Суркова, у «МегаФона» неплохие позиции на рынке смартфонов, если судить по объему импортированных смартфонов через приобретенного в 2020 году «МегаФоном» дистрибутора электроники «Рево Чардж», выручка которого в этом сегменте выросла за два года в десять раз, с 5 млрд до 50 млрд руб., с чистой прибылью 1 млрд руб. в 2023 году. «Это неплохой результат, импортер теперь входит в топ-5 дистрибуторов смартфонов в России с долей около 7%, ассортиментом почти от всех А-брендов»,— подчеркивает он. Александр Сурков добавляет, что у компании были и неудачи: «Например, "МегаФон" не смог продвинуть в России французский бренд Wiko, как рассчитывал». Но в целом в 2023 году компания чувствовала себя лучше рынка, подчеркивает эксперт.

В прошлом году «МегаФон» в условиях усилившейся конкуренции сконцентрировался на профильном для себя бизнесе — услугах телекома и связи, практически не экспериментируя в других сегментах, указывает Максим Савватин.

«Основным игрокам удалось догнать "МегаФон" в части мобильного ШПД, а ситуация с фиксированным ШПД ухудшилась, покрытие почти не росло, в отличие от активно развивающихся конкурентов»,— поясняет он.

Между тем, согласно данным аналитиков, покрытие мобильного интернета и сотовой связи в целом в РФ во втором полугодии 2023-го, несмотря на санкции и дефицит оборудования, улучшилось. Это следует из исследования Ookla, представленного в январе. И лидером по покрытию мобильным интернетом остается «МегаФон»: характеризующий этот показатель коэффициент Coverege Score, который компания рассчитывает для российских операторов, вырос у всех компаний большой четверки, но максимален он у «Мегафона» — 666 (увеличение ко второму полугодию на 4,3%). Далее следуют МТС с 571 (плюс чуть менее 1%), Tele2 (541 — прирост на 23,5%) и «Билайн» (плюс 4,1%, до 430).

Юлия Тишина, Алексей Жабин