Онлайн-кинотеатры нарастили фан-базу

Россияне стали активнее подписываться на онлайн-кинотеатры. Число подписок за второе полугодие 2023-го выросло почти на четверть, следует из результатов исследования TelecomDaily. По данным агентства, на конец декабря их количество побило рекорд и превысило показатель в 45 млн. Лидером среди видео-сервисов стал «Кинопоиск», на его долю пришлась четверть оформленных подписок, свыше 11 млн. На втором месте Wink, который в прошлом году объединился с more.tv, их выбирает почти пятая часть пользователей. Тройку самых популярных онлайн-кинотеатров замыкает ivi, с долей в 15%.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Во многом на интерес россиян повлиял рост отечественного оригинального контента, говорит гендиректор аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков: «Прежде всего этому способствовало создание достаточно большого количества originals, то есть фильмы российского производства. Еще один фактор — рост количества подписок внутри семей. Поскольку все сервисы предлагают разный контент, то подписок несколько, сейчас их количество на одну семью может достигать до трех штук.

После ухода иностранных менеджеров, прежде всего американских, онлайн-кинотеатры заметно увеличили закупки контента в других странах: Индии, Китае, Корее, Турции. Но на него, как правило, сегментированный спрос. Для значительной части абонентской базы больший интерес представляют отечественные фильмы и сериалы.

Я уверен, что рост будет продолжаться. Рынок меняется, через два-три года количество компаний, работающих на этом рынке, сократится. Сейчас, по нашим данным, на первую пятерку приходится более 75% рынка телесмотрения. А буквально через несколько лет на, условно, четырех игроков будет приходиться порядка 85-90% смотрения. Динамика роста подписок отражается и на выручке, скорее всего, по отношению к 2022 году, прибыль увеличится примерно на 25%».

На фоне ухода из России зарубежных дистрибуторов объем пиратского контента в рунете за прошлый год вырос почти вдвое. По итогам 2023-го Роскомнадзор заблокировал свыше миллиона нелегальных ссылок. Доходы таких сервисов также выросли почти в два раза, до 12 млрд руб., следует из данных агентства InterMedia.

Но некоторые иностранные новинки все же доступны россиянам легально, рассказал гендиректор «МТС Медиа», владеющий онлайн-кинотеатром Kion, Алексей Иванов: «За третий квартал 2023 года число наших пользователей выросло на 33%. Порядка 70% зрителей смотрят именно originals-проекты. С зарубежным контентом все не так однозначно. Он, естественно, стал другой. Это не только голливудские блокбастеры, но и фильмы турецкого, корейского и французского производства.

При этом не могу сказать, что блокбастеры совсем ушли с рынка, они появляются достаточно регулярно. Здесь, наверное, надо разделять мейджеров, которые ушли, и независимых поставщиков, которые продолжают поставлять контент на российский рынок».

По данным «Кинопоиска», россияне все активнее смотрят сериалы, показатель растет несколько лет подряд. В десятке самых популярных отечественных проектов 2023 года, например, «Слово пацана. Кровь на асфальте», «Король и Шут», «Мажор», «Папины дочки» и «Фишер». Кроме того, популярностью пользовались турецкие мелодрамы «Зимородок» и «Постучись в мою дверь».

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Елена Тюленева