Кинотеатры пересмотрели экономику
За счет чего растут цены на билеты
Билеты в российские кинотеатры подорожали до рекордных значений — стоимость похода на сеанс в первый месяц 2024 года оказалась на максимуме с 2015-го, следует из данных Фонда кино. По статистике, с 1-го по 8-е января средняя цена по стране оказалась чуть ниже 400 руб. Средний же показатель за последние несколько лет — около 300 руб.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ
Что стало причиной такого роста? Член совета Ассоциации владельцев кинотеатров Роман Исаев объясняет ситуацию тем, что отрасль долгое время работала себе в убыток на фоне растущих издержек. И, по его словам, в этом году билет может подорожать еще: «На протяжении более чем десяти лет кинотеатры практически вообще не поднимали цену билета, удерживая ее на уровне 200 руб. Она росла буквально в пределах 10%.
Наступил определенный момент, начиная с пандемии COVID-19 и далее, когда поддерживать материально-техническую базу кинотеатров, платить дорожающую аренду, зарплаты и налоги, закупать продукты в кинобар, стало накладно. Площадки вынужденно должны были поднимать цены.
Если посмотреть сейчас на итоговый рост цены и взять горизонт 10-12 лет, то мы увидим, что стоимость билета поднялась менее чем в два раза при том, что все остальное подорожало кратно.
Кинотеатры постараются идти по какой-то более низкой шкале увеличения цены, чтобы это было комфортно для зрителей. В этом году оно не превысит 20% от того уровня, который мы видели на Новый год».
Посещаемость у кинотеатров во время новогодних праздников тоже оказалась рекордной. С 4-го по 10-е января их посетили почти 9,5 млн человек. В дальнейшем недельные показатели упали почти втрое. При этом удорожание билетов отмечают не все игроки рынка. Отрасли не хватает зарубежных фильмов, но отечественные картины постепенно закрывают этот дефицит, и предпосылок серьезно повышать цены нет, говорит директор «Кинозала ГУМа» Этери Кахидзе:
«У нас стоимость билета не менялась уже очень много лет. И на Новый год она была ровно такой же, что и в обычный будний день. Наверное, некоторые кинотеатры из-за инфляции или еще по каким-то причинам поднимают цены. Но я, честно говоря, не слышала, чтобы какие-нибудь площадки пересматривали их именно на новогодние праздники, а потом возвращали обратно.
На зимних каникулах всегда самая высокая посещаемость в течение года. Ушли мейджоры, и, к сожалению, нет блокбастеров в прежнем количестве. Но есть большое количество артхаусного умного кино, французских, итальянских фильмов. Плюс, много еще хороших российских картин. Было бы лучше, конечно, если бы вернулись к нам мейджоры, но и сейчас все неплохо».
Ценовая политика кинотеатров в 2024 году будет зависеть от нескольких факторов, и билеты могут как подорожать, так и подешеветь, заметил глава объединенной киносети «Формула кино» и «Синема Парк» Алексей Васясин: «На уровне в 400 руб., наверное, цены должны устоять. Многое будет зависеть от наличия технологий. Если наконец наши российские продюсеры начнут снимать в формате 3D или в бывшем формате IMAX, то это сделает повышение стоимости билетов целесообразным, потому что это такой large premium-формат.
А раз будут хорошие релизы, на которые спрос станет превышать предложение, то, наверное, билеты подорожают. Если ничего этого не будет, то, скорее всего, мы, наоборот, увидим снижение цен. Оставшиеся кинотеатры будут в борьбе за зрителя демпинговать и уходить в какую-то отрицательную для себя экономику».
Ранее вице-премьер Татьяна Голикова сообщала, что российские кинотеатры в эти новогодние праздники установили еще один рекорд. По ее словам, общие кассовые сборы в первую неделю года достигли почти 6 млрд руб., из них 5,5 млрд руб. принесли отечественные фильмы. При этом за весь январь, по данным системы ЕАИС, кинотеатры заработали почти 9,5 млрд руб.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".