Урожай прошлых яблок
Граждане разбирают подержанные смартфоны Apple
Граждане активно скупали подержанные и уцененные смартфоны весь прошлый год, свидетельствуют данные операторов связи и представителей маркетплейсов и ритейлеров. По итогам 2023 года в стране было продано порядка 9 млн таких устройств, подсчитали в «Авито». В основном граждане покупают подержанные смартфоны от Apple и Samsung. Повышенный спрос на уцененные устройства Apple мог быть следствием того, что новые смартфоны iPhone 12-й, 13-й и 14-й версии Pro в РФ уже распроданы, а спрос на iPhone 15 Pro за 190 тыс. руб. весьма ограничен.
Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ
Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ
По итогам 2023 года продажи подержанных и уцененных смартфонов в сети МТС выросли в два раза в физическом и в 2,5 раза в денежном выражении, сообщил “Ъ” представитель оператора. По его словам, в их сети самыми популярными смартфонами стали iPhone 11 и iPhone 12. Схожий тренд наблюдают и в «МегаФоне». Представитель компании утверждает, что в сети оператора продажи подержанных смартфонов выросли в четыре раза в денежном выражении и на 149% — в физическом. Самым популярным брендом стал южнокорейский Samsung. «65% заказов в категории "уценка" — это мобильные телефоны Apple, остальные продажи приходятся на Samsung и другие бренды»,— подтверждает тренд представитель «Яндекс Маркета». По оценке «Авито», всего за 2023 год было продано 9 млн подержанных смартфонов.
Причиной роста спроса на подержанные телефоны известных брендов стали рост цен на новые и проблемы с их поставками и обслуживанием, говорят эксперты.
Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков утверждает, что из-за высокой стоимости новых смартфонов Apple и Samsung, а также в отсутствие гарантии от производителя из-за заморозки прямых поставок россияне предпочитают приобретать новые смартфоны китайских вендоров. «Но продажи подержанных устройств Apple и Samsung постепенно растут: стоимость подержанного смартфона в разы ниже цены нового гаджета, да и желание потребителя купить устройство именно от этих вендоров до сих пор есть»,— подчеркивает он.
При этом “Ъ” обратил внимание, что в крупных сетях электроники, таких как «М.Видео», «Ситилинк» или re:Store, нет в наличии смартфонов iPhone 12 Pro и 13 Pro. Те, что есть в продаже, например на маркетплейсах, стоят ненамного дешевле нового смартфона последней модели iPhone 15 Pro. Так, на «Яндекс Маркете» iPhone 12 Pro на 512 Гб стоит 166 тыс. руб. В «М.Видео» новый iPhone 15 Pro на 512 Гб стоит 177–190 тыс. руб.
По мнению основателя Telegram-канала «Сурков о маркетинге» Александра Суркова, из-за отсутствия предложений по новым смартфонам iPhone 12, 13 и 14 Pro-версии и высокой цены на последнюю модель смартфона Apple россияне обратили внимание на рынок подержанных устройств.
Данные продавцов это подтверждают. Один из собеседников “Ъ” среди ритейлеров добавил, что активный спрос на предыдущие модели смартфонов Apple наблюдался в декабре—январе, во время новогодних праздников, а «сейчас ритейлеры продают остатки предыдущих моделей Pro-версии смартфонов Apple».
В «М.Видео-Эльдорадо» говорят, что, несмотря на то что предыдущие поколения Pro-версии сняты с производства, спросом у покупателей пользуются «младшие» модели iPhone 12 и 13 как наиболее доступные варианты.
Отсутствие Pro-моделей 12-й,13-й и 14-й серии смартфонов в ассортименте «Ситилинк» связано с официальным снятием с производства этих устройств компанией Apple, заявил “Ъ” руководитель группы закупок Telecom Mobile CL компании «Ситилинк» Павел Работенко. «Из-за этого фактора данных моделей в "Ситилинк" с большой вероятностью больше не появится»,— говорит господин Работенко. По его словам, спрос на смартфоны Apple в их сети за октябрь—декабрь увеличился на 62% в физическом и на 71% в денежном выражении по сравнению с предыдущим кварталом 2023 года.