Маркетплейсам ограничат доли

Российские власти решили притормозить рост самых крупных маркетплейсов. Как выяснил “Ъ FM”, в Совете федерации разработали законопроект, который заметно ограничивает владельцев онлайн-площадок, занимающих более четверти рынка в стране. Документ предполагает, что они не смогут открывать новые объекты логистической инфраструктуры, в том числе пункты выдачи заказов, а также приобретать доли в любых компаниях независимо от их формы владения. Сделки, совершенные с нарушением таких требований, будут признаваться ничтожными, а владельца маркетплейса накажут оборотным штрафом. Размер последнего установит Федеральная антимонопольная служба.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Онлайн-ритейлеры успели занять заметную долю в российской торговле, однако до сих пор их деятельность законодательно не отрегулировали, заявил в беседе с “Ъ FM” автор инициативы, глава комитета Совета федерации по экономической политике Андрей Кутепов:

«Все принимается в соответствии с нынешним законом о торговой деятельности, где достаточно четко установлена предельная доля рынка для участников торговли, и его действие распространяется на всю страну. Развитие это не остановит. В силу того, что маркетплейсы набирают обороты и прочно встроились в экономику, назрела необходимость отрегулировать законодательно ряд вопросов. Причем каждый год увеличение оборота достаточно существенное, в этом году мы ожидаем оборот до 7 трлн руб.

Кроме того, необходимо встроить этот сектор в законодательство о защите конкуренции. Вообще, в законе о торговой деятельности достаточно четко все прописано, все то же самое будет и здесь. На пользователях это никак не отразится. Что касается партнеров, в нашей стране должна быть конкуренция».

Но к чему могут привести такие правила? Независимый эксперт по инновациям в ритейле Борис Агатов не исключает, что владельцам крупных маркетплейсов придется заметно пересмотреть подходы к бизнесу:

«Представьте, что локомотив разогнался до 300-500 км/ч, и вдруг кто-то неожиданно дернул стоп-кран. В таком положении окажутся два самых крупных игрока — Ozon и Wildberries, у которых доля уже далеко за 25% в принципе по России.

У них достаточно большая программа по развитию распределительных центров, по открытию пунктов выдачи заказов. Вот это все придется внезапно остановить. Но это экстенсивный рост, потому что рынок в целом растет, и люди туда приходят, потому что больше и некуда приходить.

Видимо, Wildberries догадывался о такой ситуации, потому что совсем недавно они заявили, что идут в направление девелопмента — они теперь не для себя, а для других построят склады. Скорее всего, они могут переориентировать свой бизнес просто на развитие инфраструктуры, которая для онлайна будет весьма пригодна».

Если власти одобрят ограничения для владельцев крупных маркетплейсов, это ударит не только по самим онлайн-площадкам, но также по их партнерам и пользователям, считает партнер консалтингового бюро D&A Partners Екатерина Смирнова: «Во-первых, маркетплейс может продолжать продавать тот же объем товаров, только теперь получать их потребители должны будут в неудобных для них локациях. Во-вторых, малый и средний бизнес за счет маркетплейсов получает доступ к неограниченному числу покупателей.

А теперь представляем, что эти онлайн-площадки вместо 1 млн пунктов выдачи заказа имеют 250 тыс. И эти ПВЗ, конечно, уже заняты. Кому откажут в доступе на маркетплейс? Малому и среднему бизнесу. На рынке достаточно много игроков, они понимают, что они еще чуть-чуть подрастут и окажутся в зоне, когда у них резко сокращается число пунктов выдачи.

Антимонопольный орган вмешивается в твою договорную и ценовую политику. При таких вводных стимул расти и конкурировать будет просто минимальным».

Ранее Федеральная антимонопольная служба сообщила, что Wildberries и Ozon вместе занимают примерно 80% рынка маркетплейсов. Впрочем, такое доминирующее положение — это еще не нарушение, уточнили в ведомстве. Представители крупных маркетплейсов на инициативу сенаторов пока не отреагировали, за исключением «Яндекс Маркета». Там от комментариев отказались.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Владимир Расулов