Истории в пустой комнате
TikTok смирился с потерей Universal
Распределение наград американской Академии звукозаписи (см. “Ъ” от 6 февраля) на время отвлекло внимание от главной интриги музыкальной индустрии — удаления произведений, изданных Universal Music Group, из библиотеки китайской соцсети TikTok. Но проблема не исчезла. О развитии скандала — Игорь Гаврилов.
Правовая коллизия коснется не только певцов, но также продюсеров и композиторов — таких, как свежий лауреат Grammy Джек Антонофф
Фото: David Swanson / Reuters
Правовая коллизия коснется не только певцов, но также продюсеров и композиторов — таких, как свежий лауреат Grammy Джек Антонофф
Фото: David Swanson / Reuters
Срок действия лицензионного соглашения, регламентировавшего отношения TikTok и Universal Music Group (UMG), истек еще 31 января. Это значит, что пользователи TikTok, желающие озвучить свои ролики песнями из каталога Universal, больше не могут этого делать. UMG требовала от руководителей TikTok увеличения размера отчислений артистам за использование их музыки, а также препятствования использованию ИИ для изменения музыкальных произведений и ужесточения борьбы с проявлениями агрессии среди пользователей соцсети. Как сказано в официальном письме UMG, на бизнесе клиентов компании ее уход из TikTok не должен сказаться существенно, так как деньги от использования песен в роликах соцсети составляют всего 1% общего дохода рекорд-мейджора. Представители TikTok обвинили UMG в жадности и заявили, что считают доводы UMG «ложной риторикой». Помимо денег использование музыки в коротких видео дает артистам бесплатное продвижение и раскрывает их таланты, считают авторы ответного заявления TikTok.
Присутствие музыки в библиотеке TikTok важно не только для исполнителей и владельцев фонограмм. Конфликт Universal и TikTok — это серьезный удар и по авторам песен. Как отмечает в недавней публикации Billboard, мы наблюдаем уход из TikTok не только таких гигантских имен, как Тейлор Свифт, Оливия Родриго, BTS, Дрейк и др., но и сонграйтеров, относящихся к Universal Music Publishing Group (UMPG), музыкальному издательству, управляющему 4 млн контрактов на авторские права. Отныне любая запись, к которой прикоснулся клиент UMPG, также подлежит удалению из библиотеки TikTok. Даже в том случае, если она выпущена не Universal, а другой компанией. Например, Харри Стайлз, Бэд Банни и SZA не являются артистами Universal, у них артистические контракты с другими компаниями, однако их авторскими отчислениями управляет колосс UMG. С другой стороны, артисты других компаний работают с авторами вроде Джека Антонофф, Fred again.. и Metro Boomin, и это значит, что их произведения также уходят из библиотеки TikTok.
Согласно данным Billboard, в третьем квартале 2023 года каждая пятая песня в американских чартах была написана авторами UMPG. Когда Universal говорит об 1% общего дохода, компания не учитывает, что число авторов любого поп-хита, который сегодня вирусится в TikTok или ротируется на радио, составляет от 3–4 до 30. Модель «авторских комнат» с большим числом сонграйтеров предполагает отчисления каждому, кто «зашел в комнату». И если хотя бы один из десятка авторов популярного трека является клиентом UMPG, весь трек будет удален из TikTok. Решение UMG, таким образом, влияет практически на всю мейджор-индустрию.
Если заглянуть в сегодняшние чарты iTunes, можно обнаружить, что верхние 20 позиций полностью заняли треки артистов, выступавших на церемонии Grammy в прошедшее воскресенье, а возглавляет их песня Трейси Чепмен «Fast Car», которую публика вспомнила благодаря кавер-версии Люка Комса и выступлению певицы на церемонии. По идее, как лауреаты Grammy, так и просто выступавшие на церемонии артисты должны готовиться к существенной прибыли от увеличения числа прослушиваний. Однако за улыбками многих гостей Grammy скрывались невеселые мысли о том, коснется ли их лично конфликт Universal и TikTok и сколько составит убыток.
Аналитик музыкального рынка Женя Муродшоева отмечает в своем Telegram-канале, что если действия Universal — попытка пойти по стопам недавно прошедшей забастовки актеров и сценаристов, то консолидированно прижать TikTok к стенке не получится, так как третий по масштабу мейджор Warner Music Group летом 2023 года обновил сделку с соцсетью. Сдаваться TikTok не намерен, платформа чувствует, что за ней сила. По данным Financial Times, за три месяца до июня 2023 года материнская компания TikTok ByteDance заработала $29 млрд, что примерно на 40% больше, чем в предыдущем году.
Ни Тейлор Свифт, ни Дрейк, ни прочие клиенты UMG с имиджем борцов за интересы фанатов пока на уход UMG из TikTok не отреагировали. Сам TikTok, похоже, готов жить без артистов UMG. И здесь не стоит забывать, что TikTok при всем своем гигантском влиянии на музыкальный рынок не является музыкальной платформой. Как напоминает госпожа Муродшоева, люди ходят туда не для того, чтобы слушать музыку, а чтобы рассказывать свои собственные истории. Иногда под музыку. Не под эту, так под другую.