Россия прокатила
Отечественные дистрибуторы заняли кинорынок
По итогам 2023 года топ-5 самых крупных дистрибуторов заняли отечественные компании — «Централ Партнершип» (ЦПШ), «НМГ Кинопрокат», «Вольга», «Атмосфера кино» и «Наше кино». Эксперты отмечают, что дистрибуторам в сборах существенно помогает молодежная программа льготной продажи билетов «Пушкинская карта».
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Wanta Group (в 2018 году совместно с Фондом кино запустили сервис «Кинозритель» — измеритель проката в РФ) по просьбе “Ъ” подготовила рейтинг топ-5 дистрибуторов по итогам 2023 года. Продолжает лидировать в списке компания ЦПШ (входит в «Газпром-медиа холдинг»): сборы составили 13,9 млрд руб. в 2023 году против 4,1 млрд руб. в 2022 году. Теперь компания занимает 46% рынка, хотя еще в 2022 году показатель составлял 21,5%. При этом число релизов ЦПШ год к году сократилось с 48 до 25. Самые кассовые — «Чебурашка» (6,8 млрд руб., по данным «Бюллетеня кинопрокатчика» (БК) на 27 августа 2023 года) и «Вызов» (2,1 млрд руб., по данным БК на 31 декабря 2023 года).
Прокатчики, или кинодистрибуторы, выступают посредниками между киностудиями и кинотеатрами — договариваются о числе сеансов, занимаются продвижением и получают комиссию 12–15% от собранной кассы.
Второе место в рейтинге занял «НМГ Кинопрокат» (структура «Национальной медиа группы») с долей рынка в 14,5%, сместив независимого дистрибутора «Вольга». Общий бокс-офис выпущенных им 12 фильмов составили 4,4 млрд руб. Одним из самых успешных проектов компании стала сказка «По щучьему велению» (2,5 млрд руб. на 28 января). «Вольга» же по итогам 2023 года замыкает топ-3: сборы сократились с 3,4 млрд руб. в 2022 до 2,8 млрд руб., доля рынка уменьшилась с 17,9% до 9,2%. По итогам 2023 года ни один релиз компании не вошел в топ-20 самых кассовых фильмов российского проката.
На четвертом месте — «Атмосфера кино» (основатели — экс-директор Universal Pictures International в России Николай Бурунков и бывший гендиректор российского офиса Universal Вадим Иванов), которая сместила Sony Pictures Productions and Releasing (SPPR). Бокс-офис кинопрокатчика составил 2,3 млрд руб., хотя еще в 2022 компания не входила в список лидеров. «Наше кино» осталось на пятой строчке рейтинга, увеличив сборы до 2,1 млрд, но сократив долю рынка (6,9%) и количество фильмов в прокате (17).
Компания «Кинопрокат» и вовсе покинула топ-5, хотя в 2022 году была в тройке лидеров. Еще в 2020 году Warner Bros. сменила дистрибутора фильмов в РФ: вместо «Каро Премьер», который занимался кинотеатральным распространением ее картин больше 20 лет, этим занялось российское подразделение Universal Pictures International (UPI, см. “Ъ” от 14 декабря 2020 года). В 2022 году руководство и закрыло «Каро Премьер» из-за ассоциации с Warner Bros. В компаниях не ответили на запросы “Ъ”.
В целом 2023 год стал первым после начала военных действий на Украине, когда весь рейтинг заняли российские кинопрокатчики.
ЦПШ традиционно работает с самыми крупными релизами, отмечает главный редактор «Кино-театр.ру» Жан Просянов: «Предпосылок к тому, что это изменится, нет, учитывая, как ударно они начали год с "Бременскими музыкантами" (2,8 млрд руб. на 4 февраля) и "Холопом-2" (3,7 млрд руб. на 4 февраля), по сути соревнуясь сами с собой». Доля ЦПШ на рынке точно превысит 30%, полагает директор по взаимодействию с индустрией компании «Яндекс» Ксения Болецкая.
Господин Просянов добавил, что «приятным удивлением» стала работа «НМГ Кинопроката» с лентой «По щучьему велению»: «Дистрибутор показал, что собирать больше двух миллиардов можно не только в "новогодней битве", а это сильно расширило горизонты». Дополнительную поддержку кинопрокатчикам оказывают рост объема и качества отечественного контента, цен на билеты и «Пушкинская карта». (госпрограмма для россиян 14–22 лет; с карты, на которую государство зачисляет 5 тыс. руб., можно оплатить билеты в кино, музеи, театры, на выставки и концерты). По словам собеседников “Ъ” на рынке, большинство самых кассовых релизов этого года были доступны по этой программе.