Украинский холдинг поборется за сибирских телезрителей

В конце февраля на новосибирский медиарынок выйдет новый телегид — журнал «Теленеделя», издаваемый «Украинским медиахолдингом» в рамках московского ИД «Популярная пресса». Новосибирские участники рынка считают, что занять на нем значительную долю холдингу будет трудно из–за его насыщенности, даже несмотря на рекламную кампанию стоимостью $300 тыс.

Как рассказал вчера «Ъ» гендиректор ООО «Теленеделя Новосибирск» Александр Клюкин, «Теленеделя» — цветной телегид журнального формата B4. Это первый крупный проект «Украинского медиахолдинга» в России. Новосибирск станет третьим российским городом после Самары и Нижнего Новогорода, в который зайдет этот телегид. Холдинг вместе с партнером Вадимом Горяиновым, возглавляющим российскую компанию «Инвест медиа», намерен вложить $25 млн в развитие российского проекта.
Сегодня на новосибирском рынке телегидов лидируют газета «Телесемь», выпускаемая московской «Интермедиагрупп» (ИМГ) тиражом около 250 тыс. экземпляров, и местная газета «ТВ–Неделя» (ЗАО «Сибинформ») — свыше 130 тыс. Кроме того, самостоятельным телегидом можно считать «Телепрограмму КП». С прошлого года «Телесемь» выходит двумя форматами: А3 и А4. В прошлом году «Сибинформ» вывел на рынок журнальный телегид «Телесеть», который позиционируется как отдельное издание с тиражом 13,5–15 тыс. экземпляров. По словам господина Клюкина, первый номер журнала выйдет тиражом 100 тыс. экземпляров и будет бесплатно распространяться на улицах. Тираж следующих номеров составит 50 тыс. «Впрочем, судя по опыту Самары, нарастить тиражи для такого проекта не составит большого труда», — считает господин Клюкин.
Гендиректор ООО «ИМГ Сибирь» Татьяна Тарасова считает рынок телегидов в Новосибирске очень насыщенным и полагает, что новому изданию достаточно сложно будет в него встроиться: «По тиражам расклад уже состоялся, и читательские аудитории телегидов в Новосибирске уже сложились». Госпожа Тарасова считает, что «Теленеделе» будет сложно завоевать пространство на новосибирском медиарынке, поскольку «Украинский медиа- холдинг» ранее работал на другом национальном рынке. «Будучи национальным проектом, журнал тем не менее имеет тираж меньше, чем одна только новосибирская «Телесемь», меньше продает рекламных площадей», — отметила Татьяна Тарасова.
«Стандартный, но интересный ход, — оценил планы захода «Теленедели» в Новосибирск глава «Сибинформа» Яков Самохин. — Это может подкосить продажи существующих телегидов. Получив издание бесплатно, человек едва ли пойдет покупать еще одно за деньги». Впрочем, он сомневается, что тиражи существующих телегидов в перспективе снизятся пропорционально росту тиража «Теленедели». Он сослался на данные, согласно которым тираж «Телесемь» в Самаре с приходом «Теленедели» даже вырос на 5%.
Медиадиректор агентства маркетинговых коммуникаций «Петра» Наталья Кузнецова полагает, что «Теленеделя» выбрала подходящее время для прихода: «Сейчас как раз наши основные телегиды выходят на новые формы. Вполне возможно, что на этой волне «Теленеделя» найдет свою аудиторию».
В свою очередь, гендиректор рекламного агентства «Афина Паллада» Алексей Ревякин считает, что «сегодня в Новосибирске по сути нет ни одного домохозяйства, в котором не присутствует хотя бы один телевизор и хотя бы один телегид. Рынок поделен. И «Теленеделе» придется не завоевывать, а отвоевывать его». По его мнению, «Теленеделе» предстоит найти не только свою аудиторию, но и своего рекламодателя: «Телегид — издание с мегатиражами. Интерес рекламодателя — даже не состав, а размер аудитории издания. Он готов даже переплатить за рекламу, если та выйдет на большую аудиторию. Чтобы заинтересовать рекламодателя, «Теленеделе» придется наращивать тиражи».
Выход «Теленедели» в Новосибирске, по словам Александра Клюкина, сопровождает рекламная кампания с бюджетом $300 тыс., рассчитанная на два месяца. «Для Новосибирска это очень неплохой рекламный бюджет для любого продукта, не только для телегида, — считает Яков Самохин. — Вопрос в том, как он будет использован и хватит ли двух месяцев для того, чтобы журналу закрепиться на этом рынке».
ЕЛЕНА МОРОЗОВА