Рекламе закажут путь

Госдума обсуждает запрет на размещение рекламы у иноагентов. Ее обороты в 2023 году превысили 130 млн руб. Такие данные на днях обнародовал Роскомнадзор. А сегодня спикер Госдумы Вячеслав Володин сообщил, что до конца весенней сессии может быть внесен законопроект об ответственности для таких рекламодателей. Граждане и компании не смогут законно размещать интеграции на сайтах, в блогах и соцсетях иноагентов.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Всего за прошлый год, как следует из Единого реестра интернет-рекламы, российские бренды разместили интеграции минимум у 15 иноагентов (каких именно не уточняется). Дотянуться до таких рекламодателей будет сложно, ведь почти все они зарегистрированы в других странах, говорит директор по стратегии брендингового агентства Depot Фархад Кучкаров:

«Если ретроспективно проследить, как внедряли такие запретительные с точки зрения рекламы вещи, то понятно, что при желании внедрить их, в принципе, несложно. Так было с рекламой пива или казино, которые моментально запретили. При этом мы видим, что все это как бы ушло в серую зону, на кликбейтные площадки, в глубинный интернет.

Возможно, опыт, который ФАС или Роскомнадзор получили из других запретительных проектов, будет внедряться и здесь. Повода менять расценки в связи с какими-то запретами я не вижу, потому что иноагент, которому запретили размещение рекламы российской компании, просто будет искать другие источники этих же интеграций.

Интеграция — это относительно дорогая история, а так называемая лидогенерация, как в случае с сервисами Aviasales, Flowwow или сервисами, предлагающими оформить визы, не дает таких массовых клиентских потоков. Основополагающий момент в том, что ценник формирует, конечно, аудитория, а не законодательство. Если на площадке ежедневные просмотры около 10-20 млн человек, никаких поводов снижать расценки нет».

О возможности такого регулирования законодатели говорят не первый месяц. Например, из декабрьских заявлений Вячеслава Володина следовало, что рекламу у иноагентов могут даже признать финансированием экстремистской деятельности, оно преследуется уголовно. Сегодня спикер уточнил, что депутаты считают необходимым лишить иностранных агентов всех источников доходов в стране.

Скорее всего, власти попробуют отрезать таких рекламодателей от русскоязычной аудитории, притом сама инициатива противоречит основному закону, говорит юрист Калой Ахильгов: «Во-первых, достаточно уже того, что эта реклама размещена у признанного в России иноагента, поскольку основная аудитория такого иноагента все-таки российская.

Во-вторых, даже если эта компания не зарегистрирована в России и будет продолжать размещать свою рекламу у иноагента, высока вероятность, что какие-то меры в ее отношении будут предприняты, блокировка сайта или иные действия.

Тем не менее сейчас в Госдуме, по сути, предлагается ввести запрет на предпринимательскую деятельность, потому что иноагенты так или иначе занимаются именно ей, а это в том числе конституционное право каждого».

Как на днях уточняли в Роскомнадзоре, чаще всего у иноагентов рекламу размещают компании, работающие в сферах дополнительного образования, визовых услуг и оформления гражданства других стран. При этом, как ранее писали «Ведомости», после принятия «закона о контроле за деятельностью лиц, находящихся под иностранным влиянием» доля рекламодателей у некоторых таких СМИ сократилась на 80%.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Елизавета Скобцова