Святой Валентин покровительствует предпринимателям

Средний чек на украшения ко Дню влюбленных вырос на 15%. В 2024 году россияне чаще покупают не одно, а сразу три изделия, сообщили “Ъ FM” в Ассоциации ювелиров. Бизнес на Дне святого Валентина приносит компаниям существенный доход: дизайнеры выпускают капсульные коллекции, отели завлекают скидками, а блогеры виш-листами. Но после известной вечеринки инфлюенсеры, как выясняется, стали осторожничать с романтической тематикой. А вот маркетплейсы, напротив, даже запустили цифровалентинки 18+. Что покупают и сколько тратят 14 февраля, выясняла Аэлита Курмукова.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

На Дне святого Валентина пытаются заработать все, банки не исключение. Они обычно подсчитывают экономику любви, выпуская рейтинги трат, сначала дают прогноз, после — статистку по транзакциям. Так вот, в этом году полная тишина, по крайней мере, до прошлой пятницы, а это канун последних выходных перед праздником. Но даже прошлогодние цифры впечатляют. В 2023-м на День влюбленных россияне потратили 33,6 млрд руб., посчитали аналитики «Сбериндекса». И больше половины этих денег ушло ювелирным компаниям.

В отличие от западных, отечественные компании не выпускают спецколлекции украшений, но на спрос это не влияет, делится гендиректор Ассоциации ювелиров Вадим Серов: «Средний чек растет на 10-15%. Пару лет назад он составлял 7-8 тыс. руб., а сейчас это 10-12 тыс. руб. Что еще интереснее, количество изделий в чеке растет. Число покупок с двумя или даже тремя ювелирными украшениями становится больше».

Ювелиры сейчас обещают скидку на скидку, и по итогу дисконт доходит до 85%. Хотя все отлично понимают, что это рекламный ход. День влюбленных в этом году используют даже сайты криптовалют, там, правда, все за инвестиции. Призовой фонд акции «особая валентинка», к примеру, $20 тыс. А за хештеги в соцсетях обещают $500 на романтический ужин.

Идеи для бизнеса на Дне влюбленных активно раздают пиарщики. Там и корпоративные валентинки, и вариации для сферы услуг, например, няня на День влюбленных. И для многих компаний 14 февраля — отличный способ увеличить свои продажи, замечает гендиректор коммуникационной группы Strong Дмитрий Сендеров:

«Многие торговые сети обязываю своих поставщиков проводить акции 14 февраля, чтобы направлять внимание, а за ним и кошелек клиентов. Я не вижу какой-то коммерческой активности у блогеров, кроме тех, у кого есть долгосрочные контракты с производителями ювелирных изделий. В последнее время многие из них боятся использовать не совсем российские праздники в своей деятельности, после известных событий у госпожи Анастасии Ивлеевой может прилететь очень крепко».

Той же позиции придерживаются и российские производители нижнего белья. В этом году они предлагают на День влюбленных консервативные парные пижамы. Но тема сердец на текущей неделе всюду, и это не только про бизнес, подчеркивает сооснователь Monochrome Николай Богданович: «Мы таким образом еще и себя развлекаем, нам просто прикольно все это делать.

Мы не думаем о том, что, мол, мы вложим, условно, 30 млн руб. и заработаем 50 млн руб. Влюбленный человек всегда хочет удивить и как-то порадовать свою половину. Я и моя супруга — не исключение. Мы к 14 февраля подготовили уже ежегодную для нас тематическую капсулу. Впервые, кстати, произвели в сотрудничестве с театром Crave. Бюджет еще не сверстан, но это десятки миллионов рублей инвестиций».

Маркетплейсы к 14 февраля приготовили даже гендерные корзины, но средних чеков площадки не озвучивают. Хотя спрос перед Днем влюбленных активный вот уже две недели, сообщили “Ъ FM” в пресс-службе Ozon. Кроме ювелирных украшений, цветов и шоколада, в топе запросов товары для рыбалки и автомобилей. У Wildberries, как выяснилось, на 15% выросли продажи недорогих электронных гаджетов. Любопытно, что в этом году торговые площадки создали даже корзины 18+, назвав их цифровыми валентинками. Там гайды по интимным ласкам и трансформационные игры для взрослых.

А вот иностранные маркетологи в тематике любви, пожалуй, зашли слишком далеко. Так, американский приют для бездомных животных запустил в этом году весьма своеобразную акцию. В День влюбленных клиентам предлагают за $50 выбрать кота или кошку, дать им имя бывшего и стерилизовать.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".