X5 Group резервирует бренд
Привлечет ли аудиторию товарный знак «Чижикея»
В России могут открыться магазины «Чижикея». По крайней мере, заявку на регистрацию такого товарного знака подала X5 Group, которой принадлежат, например, сети «Перекресток» и «Пятерочка», сообщает издание Shopper’s. Как заметили журналисты, название потенциального бренда напоминает гибрид из дискаунтеров «Чижик» и шведской IKEA. Уточняется, что наименование регистрируется для магазинов.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Стоит ли ждать появления нового аналога IKEA? Этот вопрос “Ъ FM” задал управляющему партнеру компании «Infoline-Аналитика» Михаилу Бурмистрову: «Мне кажется, что пока что это некая идея. Она связана с тем, что "Чижик" сейчас является лидером среди торговых сетей в России по доле собственных торговых марок. Доля СТП в обороте уже превышает 60%. "Чижик" достаточно активно работает по категориям непродовольственных товаров, проводятся очень сильные, интересные промо. Продажи там достаточно существенные.
Понятно, что развитие категорий непродовольственных товаров является для "Чижика" в целом стратегической историей, в рамках которой не исключены варианты захода, например, на рынок товаров для дома и интерьера. Вероятнее всего, это часть рутинной работы юридического департамента X5, который активно занимается регистрацией брендов, которые потенциально могут быть интересны тем или иным торговым сетям».
Привлечет ли новый бренд покупателей? И не устала ли аудитория от игры с названиями ушедших компаний? Сооснователь бренд-бюро Sixth Sense Андрей Сагин считает проект вполне перспективным: «На мой взгляд, они не преследуют цель возродить этот бренд или как-то проехаться по его территории, поиграть в его продуктовой категории.
"Чижик" — это дискаунтер, и, скорее всего, они просто решили использовать возможность зарегистрировать знак. Может быть, они открывают подразделение или внутреннее направление, которое будет касаться продажи каких-то домашних товарах. В данном случае они просто решили использовать бесплатную возможность получить дополнительную видимость, запоминаемость, сделать акцент на таком названии.
Получается, они забирают часть накопленной узнаваемости бренда IKEA в шутливой, несерьезной форме и присоединяют ее к своему. С точки зрения их уровня и силы бренда они присоединяются к более сильному, им за это ничего не будет».
По итогам прошлого года выручка Х5 Group составила более 3 трлн руб. На долю сети «Чижик» пришлось около 118 млрд руб. Показатель дискаунтера за год вырос в три раза, следует из отчета компании.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".