рекламный ход
Как стало известно Ъ, рекламные агентства Mindshare, Media Expert и Media House ведут переговоры о вхождении в медиагруппу Group M, которую выводят на украинский рынок один из крупнейших в мире рекламных холдингов WPP и российская группа компаний "Видео Интернешнл". Хотя официально о сделке будет объявлено только в июне, двум компаниям из будущей Group M уже удалось выиграть первый тендер на совместное размещение рекламы "Билайн". Как полагают эксперты, в результате слияния агентств Group M станет крупнейшей медиагруппой на Украине c оборотом не менее $70 млн в год.
WPP Group — вторая по величине рекламная группа в мире. Ее доход в 2004 году составил $7,9 млрд, прибыль — более $1 млрд. На Украине аффилированные с WPP Group агентства Mindshare, Media Expert и Media House работают независимо. Крупнейшими операторами рынка рекламы на Украине являются холдинги MediaVest Group, Initiative Media, Media Direction, ZenithOptimedia. Объем рынка медиарекламы, согласно оценкам Всеукраинской рекламной коалиции, в 2005 году составил $511,5 млн, а его рост в 2006 году составит 40%.
Как рассказали корреспонденту Ъ в рекламных агентствах Mindshare, Media Expert и Media House, в начале лета планируется вхождение этих агентств в медиагруппу Group M — управляющую структуру, созданную вторым по величине международным рекламным холдингом WPP и российской группой "Видео Интернешнл" в результате их альянса в апреле 2005 года (см. справку на стр. 9). "У агентств Mindshare, Media Expert и Media House есть стратегическая договоренность с российской Group M об объединении этих агентств в одноименную медиагруппу на Украине,— сообщил Ъ генеральный менеджер рекламного агентства Mindshare Валерий Вареница.— Официально об этом планируется объявить к началу июня. Затем холдинг WPP приобретет контрольные пакеты акций агентств". По словам господина Вареницы, Group M на Украине будет создана именно на базе агентства Mindshare, а наиболее вероятным ее руководителем станет он.
Директор рекламного агентства Media Expert Татьяна Попова сообщила, что в результате сделки ее агентство будет переименовано в Media Edge CIA. "Сейчас ведутся переговоры о вхождении WPP в состав акционеров агентства Media Expert. В моей собственности останется 49-50 процентов. Завершение всех формальностей должно произойти в течение полугода",— рассказала она Ъ. Смену названия в связи с созданием Group M подтвердили и в агентстве Media House. "К моменту создания группы агентство будет переименовано в MediaCom. Самое позднее — через полгода",— заявил Ъ директор отдела по закупке ТВ-рекламы рекламного агентства Media House Андрей Романов.
В российском "Видео Интернешнл" вчера комментировать информацию отказались. "Условия наших переговоров с украинскими агентствами являются конфиденциальной информацией",— заявил Ъ генеральный директор Group M (Россия) Кирилл Коробейников.
По словам господина Вареницы, суммы, предлагаемые WPP за долю в украинских агентствах, невелики. "Это сотни тысяч долларов. Однако в результате сделки они становятся частью крупнейшего международного бизнеса, что дает приоритет в тендерах крупнейших международных рекламодателей. Кроме того, у нынешних акционеров агентств остается блокирующий пакет, стоимость которого в случае выкупа его WPP значительно возрастет". Господин Вареница рассказал, что украинские агентства настаивают на том, чтобы акционером стал именно WPP, а не "Видео Интернешнл" (см. справку на стр. 9). "Эта компания здесь не так сильна, как в России. К тому же вхождение их в состав акционеров испортило бы отношения агентств с сейлз-хаусом 'Интер-реклама'",— считает он. Напомним, что в структуру "Видео Интернешнл Киев" входит конкурент сейлз-хауса "Интер-реклама" — компания "Приоритет".
Напомним, что ранее украинские агентства, аффилированные с международным холдингом WPP, между собой связаны не были. В частности, агентство Media Expert (оборот в 2005 году — порядка $10-12 млн) принадлежит генеральному директору агентства Татьяне Поповой. Mind Share ($25-30 млн) находится в собственности холдинга WPP СIS (порядка 65% акций) и генерального менеджера компании Валерия Вареницы. Агентство Media House ($10 млн) входит в холдинг "ООО 'Видео Интернешнл Киев'".
По оценкам операторов рекламного рынка, Group M, в случае ее создания, станет крупнейшей медиагруппой на Украине. "Уже в этом году Group M будет крупнейшей на украинском рынке, собрав не менее 70 миллионов долларов,— утверждает госпожа Попова.— В перспективе участие в тендерах в качестве группы агентств позволит выигрывать крупнейших международных рекламодателей". "В мире осталось 3-4 холдинга, которые делят весь мировой рынок рекламы. Через 2-3 года то же будет происходить и на Украине",— говорит господин Вареница. "С выходом международных холдингов на украинский рынок основная часть бюджетов перейдет именно им,— считает директор рекламного холдинга Starcom MediaVest Олег Попенко.— Это показала победа Mind Share и Media House в тендере за 'Билайн'". Напомним, что 8 февраля Media House и Mind Share победили в тендере на рекламную кампанию "Украинских радиосистем" (ТМ "Билайн"), бюджет которой оценивается в $20 млн.