«Новолит» выпустит окна омской сборки

Новосибирская компания «Новолит», являющаяся одним из крупнейших производителей пластиковых окон в России, намерена начать выпуск продукции на базе своего омского филиала. К этому шагу компанию подтолкнул удачный опыт построения производственных филиалов ее конкурентами. Участники рынка оценивают стоимость проекта не менее чем в 14 млн руб.

Как сообщила «Ъ» руководитель отдела маркетинга «Новолита» Алла Вараксина, производство окон в Омске позволит компании существенно сократить транспортные расходы и повысить скорость выполнения заказов для местных клиентов. Ранее компания работала в этом городе через партнеров–дилеров. Размер инвестиций в новый проект компания не раскрывает. По информации «Ъ», установленное в Омске оборудование дает возможность выпускать до 10 тыс. кв. м окон в месяц. Существующий объем производства «Новолита» участники рынка оценивают в 24 тыс. кв. м в месяц.
Ъ Группа компаний «Новолит» включает в себя ЗАО «Новолит» (пластиковые окна), ООО «Канадский дом» (металлопрокат) и ЗАО «Геалан–Сибирь» (оконные профили). Годовой объем производства окон «Новолита» составляет примерно 280 тыс. кв. м в год, или 700 млн руб. Руководитель маркетинговой компании «Имилайн» Дмитрий Дрозд называет решение «Новолита» отчасти вынужденным, но совершенно оправданным, поскольку Омск — второй город Сибири по численности населения и рынок пластиковых окон здесь менее развит, чем в Новосибирске. «Новолит» пытался уже выйти на него, вложив немалые средства в рекламу и создание здесь дилерской сети, но из–за значительных расстояний эта компания не смогла должным образом поддерживать своих партнеров, — говорит господин Дрозд. — В результате, достигнув на пике объемов продаж в 1–1,2 тыс. кв. м в месяц, «Новолит» начал терять там свои позиции». Размер инвестиций «Новолита» в создание собственного производства в Омске директор «Имилайна» оценить затруднился, но высказал мнение, что эта сумма не может быть меньше 14 млн руб.
«Новолит» — не первая крупная компания в отрасли, решившаяся на создание производственной площадки за пределами Новосибирска. В 2000 году это уже сделал ее основной конкурент — БФК, начавший собирать окна в Красноярске. Производственные площадки в Томске и Кемерове имеет и «Профиль–С». Еще более масштабными выглядят обещания московской компании «Евроокна» открыть собственные производства во всех российских городах– миллионниках. По мнению господина Дрозда, это объясняется тем, что все производители рано или поздно начинают испытывать сложности в работе с дилерами за пределами города. «Если вы в больших объемах начинаете возить готовые окна за тридевять земель, то не можете гарантировать ни их сохранность, ни комплектность», — считает он.
Директор БФК Максим Якубенко признает, что, работая в других городах только через дилеров, производитель не может продвигать там эффективно свой бренд. «Наши партнеры из других городов, как правило, покупают наши окна просто как готовые изделия, работая у себя дома под своей собственной маркой. Разумеется, что в таком случае дилер может не только начать производить окна самостоятельно, но и просто перейти на продукцию другого поставщика. Открывая же филиал, производитель становится полноправным игроком местного рынка», — рассказал господин Якубенко. Скажем, доля местного рынка, занимаемая подразделением БФК в Красноярске, сегодня оценивается этой компанией более чем в 25%. Объемы производства филиала, как указывается на веб–сайте БФК, превышают уже 100 тыс. кв. м в год (суммарный объем производства БФК составляет порядка 280 тыс. кв. м).
Известие о появлении конкурента вызвало у омских производителей неоднозначную реакцию. В ООО «Омскстройпласт» не видят в этом ничего угрожающего. «У крупных производителей, гарантирующих качество изделий и установки, сейчас даже очередь на выполнение заказов от 1 до 1,5 месяца. Так что работы всем хватит еще лет на 20», — уверена менеджер компании Евгения Таблер. Но директор совместного российско–германского ООО «Полет–Фрис» Юрий Вдовиченко считает, что «Новолит» — очень серьезный конкурент: «Думаю, что они начнут работу на нашем рынке с 50 пластиковых окон в сутки. И потом будут только развиваться».
СТАНИСЛАВ СОКОЛОВ; АНАТОЛИЙ ШЕСТАКОВ, Омск