Что она вообще хочет?
Ваш выбор
В преддверии Международного женского дня «Стиль. Подарки» попросил Григория Туманова, одного из создателей проекта «Мужчина, вы куда?» и соавтора гайда по женским и мужским подаркам, помочь определиться, что и как дарить любимым так, чтобы не только угодить наверняка, но еще и самим получить от этого удовольствие.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Особенности контекста
Кажется, основная проблема лежит в плоскости не столько финансов, сколько фантазии. Российские мужчины в большинстве своем, несмотря на все прогрессивные веяния, по-прежнему остаются ответственными за семью в материальном плане, по-прежнему погружены в карьеру как в один из немногих способов своей самоидентификации в современном мире, не говоря уж о том, что и современный мир нестабилен и ни конца, ни края всем этим нестабильностям не видно. Таков контекст, и в этом контексте представительницы противоположного пола нередко обвиняют нас в невнимательности, черствости и, чего уж, в полном равнодушии к их интересам. Это отчасти справедливо, но смотри выше: на фоне огромного числа вводных порой трудно остановиться и спросить себя: «А туда ли я вообще иду?», не говоря уже о том, чтобы как следует задуматься о подарке кому-то.
Четыре «не»
- Не ходите за кольцом, не захватив какое-то из ее коллекции — вы не объясните продавцам размеры пальцев своей девушки.
- Не пытайтесь 8 Марта пустить ей пыль в глаза и дарить нечто тяжеловесное. Впереди еще день рождения и Новый год.
- Не стесняйтесь принести в магазин белья один из ее комплектов. Если в случае с нижней частью все более или менее ясно, то верх — это тонкая история. Вы точно не будете первым, консультанты и не такое видели.
- Не бойтесь спрашивать ее, чего она хочет. В конце-то концов!
Недавно мы с моим напарником по проекту «Мужчина, вы куда?» Славой Козловым как раз засели за вечнозеленый гайд по подаркам для Него и для Нее — на все случаи жизни, включая, собственно, гендерные праздники. Потому что, как оказалось, мужчины обычно либо молчат о желаемом, либо отвечают, что все у них есть, а женщины куда чаще получают не то, что хотели. Так вот, открытием за первую неделю продаж этих гайдов стало для нас следующее: мужчины покупали исключительно гайды по подаркам для Нее, в то время как девушки брали сразу оба. И у нас родилась теория: женщины столь активны не только потому, что любознательны: они хотят научить своих мужчин дарить им подарки. Потому что проще самой объяснить до, чем скрывать огорчение после.
Так или иначе, одна из функций медиа — служить и помогать обществу. Поэтому делюсь некоторыми паролями.
Подруги и группа поддержки
В годы, когда мой бюджет на 8 Марта составлял едва ли больше 8 тыс. руб., и после, когда в тратах я стал себя чувствовать посвободнее, мне помогали подруги жены. Объясняю: даже если вы на старте отношений, вы так или иначе уже завели контакты с ее подругами. Не стесняйтесь, напишите им, объясните, в чем дело, и задайте вопросы, что бы она хотела в подарок. Даже если вам в ответ назовут винтажную «Биркин», вы честно сможете ответить, что ваш бюджет сейчас скромнее, и вместе придумать что-то доступное. Во-первых, вы в 99,9% случаев не промахнетесь. Во-вторых, заслужите среди ее подруг репутацию чуткого и внимательного мужчины. Ну а подруги — вторые по важности союзники после ее родителей.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Внимательность и сторителлинг
Сегодня точно не обойтись без классического совета «говорите друг с другом» и «внимательно слушайте партнера». Достаточно чуть замедлиться и просто вспомнить, что она любит, над чем вздыхала, что, в конце концов, ест (я верю, что вы знаете хотя бы ее гастрономические предпочтения!). Меня всегда выручало либо сочетание относительно ценного подарка и подарка, который вызывает эмоции и имеет сторителлинг, либо все ставки на второе. Приведу пример. На заре наших отношений с будущей на тот момент женой я не мог себе позволить раскошелиться на крупную сумму, поэтому выручить меня мог только eBay. Я уже знал, что моя любовь курит тонкие сигареты, как и я, любит Arctic Monkeys и уважает Кейт Мосс и прочий драматизм. И потому отправился искать на просторах маркетплейсов идеальный портсигар. Это было увлекательнейшее приключение с пересылкой фотографий сигаретной пачки продавцам, использованием линейки, обсуждениями и изучением провенанса. Итог — прекрасный латунный портсигар, произведенный в США в 1970-е и украшенный оленями. Довеском к этому подарку (конечно, букет тоже был!) стала, собственно, история поисков.
Вишлисты и «Избранное»
У вашей второй половины точно есть вишлист. Даже у вашей мамы, которая, как и все мамы, обычно говорит, что ей ничего не нужно, хотя бы в голове имеется список желаемого. Если получить его от мам очень сложно, и тут я вам ничего советовать не берусь, то с девушками легче. «Дорогая, а можно твой вишлист?» — да, вот так просто. Если же хочется оставить пространство для сюрпризов, есть другие методы. У нее точно должна быть вкладка с избранными товарами хоть на Farfetсh, хоть в ЦУМе, хоть на Wildberries. Попросите у нее телефон, чтобы зайти в это «Избранное», выберите вещь, которая вам по карману, отыщите такую же на своем телефоне, закажите. Вы великолепны.
Классика жанра
Косметика и парфюмерия, наверное, самые традиционные подарки дамам, уж на 8 Марта точно. Незадолго до дня Х обратите внимание на полки с ее косметикой и духами. И если вы заметите, что в некоторых флаконах содержимое на исходе, дальнейший план действий кристально ясен. Чего точно не стоит делать — это самому выбирать косметику. Лучше не поскупитесь на подарочный сертификат — тем более что эта ниша очень развита,— его можно по-разному кастомизировать и вручить в любом удобном для вас виде.
Подарок и подарок
Есть подарки материальные и имеющие конкретную ценность в цифрах, а есть бесценные (причем порой в самом прямом смысле слова). Это может быть вещь, которую человек будет носить или которой станет пользоваться каждый день. А может быть нечто странное, порой бессмысленное, но вызывающее самые живые эмоции. Хоть ее портрет из рябины, хоть танец, хоть видеопоздравление. Главное, чтобы в довесок шло что-то относительно ценное: пара сережек, свитер, туфли или абонемент на йогу, о котором она давно мечтала.
Подборки и гайды
Скорее всего, вы читаете этот текст в приложении к газете или на сайте, где по соседству расположены информативные и прекрасные подборки идей для подарков от брендов, о которых вы, возможно, раньше не слышали. Не стесняйтесь их изучить. Равно как и тот гайд, что написали мы с коллегами.