Российские заводы трут виски
КЛВЗ «Кристалл» перезапустит бывшую марку «Статус-групп»
Российский бренд виски William Scott, входивший в портфель дистрибутора «Статус-групп», отошел калужскому ликеро-водочному заводу (КЛВЗ) «Кристалл». Компания планирует перезапустить марку в 2024 году, используя дистилляты из Шотландии. Доля локальных брендов на рынке растет, но нехватка шотландских спиртов приводит к росту стоимости сырья, говорят участники рынка.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
КЛВЗ «Кристалл» в феврале 2024 года стал владельцем товарного знака William Scott, входившего ранее в портфель алкогольного дистрибутора «Статус-групп», следует из данных Роспатента. Под маркой William Scott «Статус-групп» продавал виски из спиртов шотландской Loch Lomond. Как сказано в материалах Гильдии маркетологов, за 2013 год — первый год существования бренда — продано 28 тыс. дал напитка и марка вошла в топ-15 брендов ценового сегмента «стандарт». Но проект был закрыт в связи со сменой собственников и менеджмента, сказано на сайте гильдии.
«Статус-групп» ранее считался основным продавцом недорогой водки «Добрый медведь», «Калина красная». В 2016 году после проверок правоохранительными органами остановилось несколько заводов, выпускавших продукцию для «Статус-групп», годом позже дистрибутор подал заявление о банкротстве. Бенефициаром компании считался экс-глава Росалкогольрегулирования (сегодня — Росалкогольтабакконтроль) Игорь Чуян.
В КЛВЗ «Кристалл» сообщили “Ъ”, что планируют перезапустить виски William Scott до конца 2024 года.
В 2013–2015 годах, как показали исследования, этот виски был одним из самых популярных в России, отметили в компании. В КЛВЗ «Кристалл» добавили, что для розлива будет использоваться шотландский дистиллят, а дизайн этикетки изменится.
КЛВЗ «Кристалл» выпускает водку, настойки, ликеры под брендами Bionica, Old Park и т. д. По имеющимся у “Ъ” данным участников рынка, в 2023 году завод выпустил 2,1 млн дал водки, заняв 12-е место среди производителей. В феврале 2024 года владеющее заводом ПАО «Алкогольная группа "Кристалл"» провело IPO на Московской бирже, разместив 13,1% от капитала, что позволило привлечь 1,15 млрд руб.
Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман отмечает, что марка William Scott давно не присутствует на рынке и с учетом множества появившихся в последние годы местных брендов виски вряд ли будет узнаваема. Новый владелец либо верит в успех конкретного бренда, либо не имел возможности или желания создавать свою марку, отмечает он. Секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский указывает, что у всех крупных производителей алкоголя есть бренды виски со стабильными продажами и зарезервированными объемами поставок спиртов из Шотландии, поэтому попасть на полку и конкурировать уже может быть сложно.
Президент Ladoga (виски Fowler’s) Вениамин Грабар предупреждает, что импорт шотландских дистиллятов остается сложным, в том числе из-за отказов винокурен работать с РФ напрямую и общей нехватки спиртов.
В Алкогольной сибирской группе (АСГ; виски Sea Witch) говорят, что шотландские дистилляты ценятся потребителями, но из-за дефицита цены существенно выросли, а для российских компаний ситуация усугубляется зависимостью от курсов валют. В «Татспиртпроме» отметили, что запустили свое производство дистиллятов для виски мощностью 80 тыс. дал в год.
По данным NielsenIQ, в 2023 году продажи виски в России выросли на 12% в натуральном выражении и на 8,8% в деньгах год к году. Наибольшие темпы — на 56% в объеме и на 45,7% в деньгах — показали бренды низкого ценового сегмента. Доля таких марок в натуральных продажах виски в 2023 году выросла с 34,2% до 47,6% год к году, доля брендов среднего сегмента сократилась с 34,2% до 29,6%, премиум — с 29,7% до 20,8%, подсчитали в NielsenIQ.
В АСГ говорят, что российские бренды уже занимают 60% продаж виски, и рассчитывают, что сегмент напитков по 700–800 руб. за бутылку продолжит расти за счет локальных игроков. Коммерческий директор «Стеллар Групп» (Steersman) Александр Гревцов прогнозирует, что виски останется растущей категорией еще несколько лет.
«Балтика» доливает долг
Конъюнктура
Пивоваренная компания «Балтика» обратилась в арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области с иском о взыскании с датской Carlsberg Breweries A/S долга в 4,41 млрд руб. по соглашению от сентября 2021 года. Определение опубликовано в картотеке дел. Сумма включает основной долг в 4,09 млрд руб., а также проценты за пользование займом за периоды с 21 августа по 21 сентября и с 22 сентября по 20 декабря 2023 года. В «Балтике» отказались от комментариев, в Carlsberg оперативно “Ъ” не ответили.
«Балтика» входит в Carlsberg Group, но с июля 2023 года по указу президента РФ Владимира Путина доли датской группы находятся во временном управлении Росимущества. Президентом «Балтики» был назначен ее основатель Таймураз Боллоев. В Carlsberg затем заявили о расторжении с «Балтикой» лицензий на международные и региональные бренды.
«Балтика» в ответ подала иски о признании недействительным отказа Carlsberg от соглашения на марки Seth & Riley’s Garage, Holsten, Kronenbourg, Tuborg, Carlsberg и Grimbergen. Спор из-за брендов Seth & Riley’s Garage, Holsten, Kronenbourg и Tuborg рассматривался на закрытом заседании. В картотеке дел есть сообщения о частичном или полном удовлетворении иска и о поддержке решения первой инстанции в апелляции.