Без работы точно не останутся
Каждый десятый россиянин считает маркетинг перспективной нишей для карьерного роста, согласно исследованию «СберМаркетинга»
Почти треть россиян хотели бы, чтобы их дети построили карьеру в области маркетинга и рекламы. Профессия маркетолога привлекает уровнем зарплат, возможностью удаленной работы и стабильными перспективами трудоустройства: спрос на специалистов этой сферы в России активно растет.
В России растет спрос на специалистов в сфере маркетинга и рекламы. В 2023 году вакансий по этому направлению стало в 2,5 раза больше. Наиболее остро потребность в квалифицированных кадрах испытывают новые бренды, которые пришли на смену покинувшим российский рынок иностранным компаниям.
Исследование Nielsen IQ показывает: менее чем за полгода только в сегменте FMCG-продукции на рынок России вышли 7,3 тыс. новых компаний. Ушедшим брендам на построение репутации в стране понадобилось по 20–30 лет. Новым игрокам сейчас приходится проделывать тот же путь, но в гораздо более сжатые сроки. Каждый хочет заявить о себе, рассказать о своей продукции и сделать ее узнаваемой. Добиться этого без команды высококлассных маркетологов — задача трудновыполнимая.
Рост спроса на рынке труда положительно сказывается и на имидже профессии. Маркетинг уже сейчас входит в топ-7 наиболее востребованных профессиональных направлений в стране. По данным проведенного «СберМаркетингом» социологического опроса, перспективной ее считают 11% россиян — каждый десятый. 32% респондентов также хотели бы, чтобы их дети в будущем строили карьеру именно в области маркетинга и рекламы.
Любопытно, что сами маркетологи ставят свою профессию на первое место. Такого мнения придерживаются 43% респондентов. При этом сфере IT досталось лишь второе место и 41% голосов.
Среди основных преимуществ профессии россияне чаще называют хорошую зарплату (14%), творческое начало (10%), востребованность и актуальность (7%). Маркетологи также отмечают большой выбор направлений для работы (11%), возможности для профессионального роста и общение с людьми (по 8%).
Специалисты в области маркетинга также отмечают, что за последние годы их функционал претерпел значительные изменения, а сама сфера становится все ближе к IT.
«Маркетинг трансформируется под влиянием новых технологий. Активно развивается тренд на цифровизацию рабочих процессов. С одной стороны, это удобно, но с другой — требует от специалистов внедрения новых подходов и инструментов, в том числе умения работать с Big Data, AI и нейросетями»,— комментирует Анна Тупикина, директор по маркетингу «СберМаркетинга».
В цифровых технологиях маркетологи прежде всего видят помощников, а не конкурентов. Так, 14% респондентов отмечают, что профессия сохранится в будущем, а искусственный интеллект не сможет взять на себя все функции человека. Еще 12% заявили, что драйвером роста популярности направления выступают новые бренды. Наконец, 20% респондентов верят, что умение продвигать и продавать товары и услуги было и будет актуальным во все времена.
ООО «С-Маркетинг»