Современный PR: узкая экспертиза гарантирует стабильность

PR-индустрия за последние несколько лет претерпела довольно сильную трансформацию. Сегодня на первый план выходят специализация и глубокие знания в определенной нише. Эти и другие тенденции через призму собственного уникального опыта раскрыла основатель PR-агентства Vinci Agency Мария Лапук в своей книге «Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего».

«На рынке мало российских книг о пиаре, и большинство из них — учебники для профильных специалистов. Я решила предложить свой личный взгляд на профессию, чтобы помочь тем, кто только начинает свой путь, и тем, кто уже работает в этой области. Мне важно показать, как устроен пиар изнутри, каковы его сложности и особенности. Моя книга — именно персональное впечатление об индустрии, без претензий на объективную истину. И я очень надеюсь, что мои опыт и знания будут полезны всем, кто интересуется темой пиара», — отмечает Мария Лапук.

По мнению эксперта, из-за глобальных изменений в мировой экономике, «благодаря» ковиду и накалу международных отношений, в частности, резко выросла роль Telegram-каналов. Одновременно в официальных медиа распространяется самоцензура — «мы не будем про это писать не потому, что кто-то так сказал, а просто есть наша тема, есть не наша тема».

Растет значение инфлюэнсеров — люди хотят ответов на свои вопросы и, конечно, ждут их от тех, кому привыкли доверять. «Наш рынок KOL (Key Opinion Leader) все еще далек от китайской модели, но обладает уникальными фишками, которые делают этот инструмент незаменимым, а значит — обязательным для бизнеса», — считает Мария Лапук.

Из-за поляризации мнений в обществе пиарщики сталкиваются с необходимостью фильтровать и глубже анализировать данные, что усложняет обработку информации. «Мы каждый день вынуждены всю входящую и выпускаемую в паблик информацию прогонять через плотную призму: чьи мнения мы можем задеть? Чьих интересов касается наша новость?», — добавляет эксперт.

Еще одна важная тенденция — сужение каналов коммуникации. «Несколько десятилетий мы жили в системе постоянно расширяющихся каналов коммуникации. У нас появлялись новые соцсети, мессенджеры, площадки и медиа росли как грибы. Теперь нам приходится переезжать из трехкомнатной в однокомнатную квартиру и пытаться уместить в ней все свои вещи», — отмечает она.

По мнению Марии Лапук, сегодня история «мы можем сделать все что угодно» отходит на второй план. Для эффективной работы PR-агентству важно обладать специализацией и глубоким знанием в определенной нише, где оно выделяется на фоне конкурентов. «Размывание внимания снижает качество услуг, а узкая экспертиза гарантирует стабильность», — уверена эксперт.

В свою очередь в PR-профессию стоит идти, «только если у вас есть любопытство, умение общаться с людьми или желание его развить и способность видеть новость — то есть структурировать информацию так, чтобы она могла быть интересна аудитории».

Презентация книги Марии Лапук «Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего», состоится 22 марта в Уфе. Город выбран не случайно — именно здесь начинался профессиональный путь автора. «В столице Башкортостана активный и богатый рынок медиа, здесь есть чему поучиться — опытные редакторы в СМИ, крупные и разнообразные компании в самых разных нишах, большая и многокогортная аудитория. А ещё, конечно, у Уфы есть свой особенный ритм, как у сердца. Кстати, поэтому книгу я и хочу представить в самом центре города — книжном ZAMAN BOOKSTORE, в месте встреч и творчества «Арт-КВАДРАТ», — рассказала Мария Лапук.

ООО «ПОСОЛЬСТВО КНИГИ». 18+

Реклама