Своя деталь ближе к полке

Один из крупнейших российских поставщиков электроники, «Мерлион», зарегистрировал бренд собственных SSD-накопителей, блоков питания и корпусов для компьютеров. По данным участников рынка, компания собирается продавать компоненты в рознице, производиться они будут в Китае. Эксперты ожидают развития практики запуска формально российских СТМ китайского производства, но сомневаются, что им удастся победить в рознице собственные бренды КНР.

“Ъ” обнаружил в «СПАРК-Интерфакс» информацию о том, что один из крупнейших российских поставщиков электроники, «Мерлион», в марте зарегистрировал домен King.price.ru. Судя по информации с сайта, компания начнет производить под собственной маркой компоненты для компьютеров, такие как SSD-накопитель, блок питания, корпуса и др. Один из собеседников “Ъ”, знакомый с планами компании, пояснил, что «Мерлион» планирует начать розничную продажу комплектующих под собственной торговой маркой (СТМ), однако выпускаться они будут в Китае.

Также, по данным портала, товарный знак King Price был зарегистрирован на ООО «Мерлион» в середине октября 2022 года («Мерлиону» также принадлежит бренд электроники Digma и Digma Pro). В компании отказались от комментариев.

Появление СТМ комплектующих стоит ожидать и от других крупных участников рынка, считает директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Петр Горбей. По его словам, СТМ подразумевает наличие нескольких контрактных производителей, что позволяет контролировать качество продукции, поддерживать оптимальный уровень цен и стабильность поставок: «Дистрибуторы идут на создание СТМ, потому что не всегда есть возможность защитить свои инвестиции в развитие рынка иным способом».

Другой собеседник “Ъ” среди производителей электроники объясняет, что до 90% китайских компаний, с которыми дистрибуторы заключают договор на продвижение, не идут на эксклюзивные партнерства: «Поэтому иметь СТМ надежнее, чем продавать компоненты под китайскими брендами».

Представитель ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники РАТЭК (входит Samsung, «Ядро», Huawei и др.) Антон Гуськов считает, что сейчас новый игрок может занять значимую долю на рынке компонентов для сборки компьютеров, так как после февраля 2022 года многие крупные поставщики покинули РФ. «В данном сегменте покупателю, как правило, важен не бренд, а потребительские качества»,— подчеркивает он. Господин Гуськов добавил, что сейчас «частные торговые марки имеют высокие шансы для роста, а тот, кто уже получил успешный опыт развития собственных брендов, обладает дополнительным преимуществом».

Директор ассоциации предприятий компьютерных и информационных технологий (АПКИТ; входят DNS, «Ланит», ICL и др.) Николай Комлев считает, что развитие собственных СТМ российских дистрибуторов и ритейлеров продолжится, в том числе и в компонентной базе. Однако он полагает, что даже при одинаковых характеристиках и производстве на тех же фабриках отечественные СТМ будут дороже продукции под китайскими брендами — в первую очередь из-за ограниченного объема заказов с учетом отсутствия экспортного потенциала — и проиграют им в конкурентной борьбе.