Фуршет-мотивация
Спрос на корпоративные мероприятия стремительно растет
Сохраняющийся на рынке дефицит кадров вынуждает компании искать способы стимулировать персонал, одним из них стали корпоративные мероприятия. Спрос на их проведение за год увеличился почти втрое. Это привело к росту на 20–40% трат на организацию таких мероприятий.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
Спрос на организацию корпоративов по итогам зимнего сезона вырос втрое год к году, посчитали в «Авито Услугах». В выбранный период попали новогодние праздники, 23 Февраля и 8 Марта. В компании добавляют, что интерес к аренде лофтов, лаунжей и прочих помещений для проведения мероприятий год к году увеличился на 82%. Спрос растет опережающими темпами: число предложений по организации корпоративов, согласно «Авито Услугам», за год увеличилось на 58%, по аренде помещений для них — на 46%.
Управляющий директор корпоративного бизнеса «Випсервиса» Галина Полищук говорит о двукратном росте числа запросов на проведение мероприятий. Директор департамента маркетинга Trivio Андрей Батурин также отмечает увеличение роста спроса более чем в два раза. MICE-директор IBC Corporate Travel Ольга Степаненко сообщила, что ее компания с 1 января по 19 марта 2024 года получила на 45% больше запросов на организацию корпоративов, чем годом ранее.
Госпожа Полищук поясняет, что помимо сезонных корпоративов компании стали часто проводить мероприятия, приуроченные к внутренним поводам, например выходу на новые рынки.
Сейчас, по ее словам, также растет доля образовательных и мотивационных событий. Подобные мероприятия обычно не привязаны к конкретной дате. Хотя господин Батурин замечает, что высоким сезоном считается период с сентября до мая, летом на рынке затишье. Управляющий партнер Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич обращается внимание на то, что бизнес-структуры стали чаще комбинировать форматы, проводя, например, банкеты после профильных мероприятий.
Галина Полищук называет корпоративные мероприятия одним из инструментов HR-стратегии. «Их нельзя не проводить: сотрудники ждут корпоративы, считая их справедливо заслуженными за свои усилия и результаты»,— говорит руководитель департамента развития лидерства Ward Howell Андрей Рубан. По его мнению, это позволяет поддерживать лояльность и вовлеченность персонала.
Одновременно господин Батурин не исключает, что высокая активность в сегменте корпоративных мероприятий связана с отложенным спросом и ситуацией на рынке труда. Согласно данным HeadHunter, общее число вакансий в России по итогам января увеличилось на 30% год к году, февраля — на 31%. На проблему с дефицитом специалистов в отдельных областях обращал внимание Владимир Путин в рамках послания Федеральному собранию, объявив о запуске нацпроекта «Кадры» (см. “Ъ” от 1 марта).
Эльвира Набиуллина, глава ЦБ РФ, в ноябре 2023 года, «Прайм»:
«Основная проблема не нехватка денег, а нехватка рабочей силы».
HR-директор «Уралэнерготела» Елена Косолапова говорит, что ее компания помимо традиционных праздников сейчас организует мероприятие ко дню рождения компании и ежегодный корпоративный сплав в августе. «В период дефицита инженерного и рабочего персонала многие кандидаты выбирают работодателя именно на уровне ценностей и близкой корпоративной культуры»,— замечает она.
Ольга Степаненко поясняет, что корпоративные события проводятся на различных площадках — в лофтах, ресторанах, гостиницах, конференц-залах, на базах отдыха. Бюджеты на мероприятия, по ее словам, за год выросли в среднем на 20%. «Это связано с общим ростом цен на аренду помещений, оборудования, кейтеринг, гонорары ведущих, артистов»,— перечисляет она. В отдельных случаях, по словам эксперта, гонорары увеличились на 40%.
В «Авито Услугах» замечают, что средняя стоимость аренды площадки в России в целом сейчас составляет 1,5 тыс. руб. в час. Год к году значение увеличилось на 46%. Галина Полищук также говорит о росте бюджетов мероприятий. Такая тенденция будет сохраняться еще некоторое время, отмечает она. Станислав Ивашкевич в то же время обращает внимание на то, что конечная стоимость аренды площадки остается предметом переговоров с конкретным заказчиком, на этом фоне рост цен частично ограничен бюджетами, которые ранее определили организаторы.