Воспитание улицей
Как в России формируется социальная роль наружной рекламы
Новым каналом коммуникации с жителями российских городов стали уличные цифровые экраны и медиафасады. Прогуливаясь по городу или проезжая на автомобиле, мы с вами в моменте читаем новости, вспоминаем историю, выбираем имена будущим детям или наблюдаем в режиме реального времени за стартами космических ракет с космодромов Байконур и Восточный. Информация в буквальном смысле витает вокруг нас: не нужны ни интернет, ни мобильные устройства.
Инновационный медиафасад в городе-курорте Анапе на набережной за сутки собирает свыше 100 тыс. взглядов
Фото: ООО «МАЕР ГРУПП»
Инновационный медиафасад в городе-курорте Анапе на набережной за сутки собирает свыше 100 тыс. взглядов
Фото: ООО «МАЕР ГРУПП»
Космический старт новых медиа
Основатель, владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор считает, рассказывая о значимых событиях в области науки, искусства, экономики, новых государственных инициативах и социальных проектах, что новые уличные медиа способствуют усилению сплоченности россиян.
«Наш медиахолдинг не ограничился предоставлением бесплатного эфирного времени для продвижения новых отечественных брендов или российских кинопремьер и театральных постановок. Мы стали запускать трансляции общественно значимых событий в режиме реального времени на цифровых уличных экранах: показывали Парад Победы 9 мая, старты “Ангары-А5” и “Прогресса МС-27”, открытие спортивных объектов и подводили в онлайн-режиме итоги президентских выборов. До нас такого никто никогда не делал! Мы сразу после закрытия избирательных участков вывели на свои цифровые экраны данные ЦИКа по подсчету бюллетеней. И обновляли эти цифры всю ночь, до 100% подсчета голосов. Люди делились увиденным на уличных экранах в своих социальных сетях»,— рассказал Константин Майор.
Проведенные аналитическим агентством Vision опросы жителей российских городов весной 2024 года показали, что для большинства людей цифровая наружная реклама становится все более привычным каналом коммуникации. По словам Валерии Ткач, генерального директора Vision, свыше 90% жителей регионов замечают цифровые экраны на улицах своих городов. Еще четыре года назад эта цифра не превышала 60%.
Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР
Фото: ООО «МАЕР ГРУПП»
Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР
Фото: ООО «МАЕР ГРУПП»
Драйвер роста наружной рекламы
Согласно оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка всей наружной рекламы в первом квартале 2024 года составил порядка 20 млрд руб., что на 42% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Причем если рост классической наружной рекламы составил 14%, то цифровой показал рекордные 67%.
Безусловными факторами роста стали цифровизация отрасли и развитие доказательного маркетинга. Недостаточно просто транслировать качественную картинку и информацию. Всем хочется знать, кто именно ее увидит!
«Чтобы составить портрет нашей аудитории, мы применяем собственные технологии. Все наши экраны оснащены Wi-Fi-приемником, работающим по 13 каналам на прием данных. Мы собираем MAC-адреса — это обезличенные данные, по ним нельзя узнать, например, номер телефона или банковской карты. Это обезличенные данные, но мы можем “догонять” нужной информацией каждого из них в сети Интернет! Это очень серьезный инструмент коммуникации! Онлайн-ретаргетинг работает на подсознательном уровне, “догоняя” аудиторию, уже увидевшую эту информацию на цифровых уличных экранах»,— добавляет Константин Майор.
Один из таких кейсов (рекламная кампания «Профессии будущего») за два месяца на цифровых уличных экранах посмотрели свыше 80 млн раз. Коммуникация с этой аудиторией продолжилась и в интернете, 85% видевших ролик онлайн посмотрели его полностью.
Главным героем 3D-ролика о преимуществах обучения в колледжах стал 17-летний Даниил Валиуллин, студент второго курса колледжа МГИМО
Фото: ООО «МАЕР ГРУПП»
Главным героем 3D-ролика о преимуществах обучения в колледжах стал 17-летний Даниил Валиуллин, студент второго курса колледжа МГИМО
Фото: ООО «МАЕР ГРУПП»
Социальная роль уличной рекламы
На съезде Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) председатель комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе Константин Майор обратился к президенту Владимиру Путину с предложением закрепить на законодательном уровне понятие «новые уличные медиа». Бизнесмен убежден: совершенствование законодательства откроет новые возможности для прямого общения с аудиторией, распространения позитивного контента, формирования патриотического настроя в обществе.
«На площадке РСПП мы подготовили ряд законодательных инициатив. Предлагаем увеличить квоты социальной рекламы с 5% до 10% для всех видов рекламы: и телевизионной, и радио, и в интернете. Сейчас повышенная квота действует только для тех операторов наружной рекламы, которые хотят продлить на десять лет действующие договоры на размещение рекламных конструкций»,— комментирует Константин Майор.
Он предложил также включать в коммерческую рекламу социальные смыслы для продвижения семейных, патриотических, культурных ценностей, популяризации полезных обществу профессий:
«Президенту моя идея понравилась, и он дал поручение на ее проработку. Сейчас мы совместно с Агентством стратегических инициатив работаем над стандартом коммерческой рекламы, продвигающей социальные ценности. Подробнее я буду говорить об этом на полях ПМЭФ в рамках трека “Большие повестки государства: коммуникационные возможности для бизнеса”».
ООО «МАЕР ГРУПП»
Реклама