Софиты гаснут
Продажи билетов на концерты сократились в Сибири после теракта в Подмосковье
Концертные площадки Сибири после теракта в «Крокус сити холле» 22 марта заявили о значительном снижении посещаемости. Ряд агентств говорит о падении до 90% продаж билетов на выступления артистов не только в марте, но и в апреле. Театры констатируют небольшое снижение и надеются, что это явление временное. Впрочем, эксперты полагают, что ограничения могут продлиться несколько месяцев и предлагают разработать альтернативные варианты взаимодействия с аудиторией.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Апрель 2024 года для некоторых событийных площадок может стать убыточным, говорят участники рынка по организации массовых мероприятий. Так, агентство из Красноярска «Музыкальный город» заявило о резком снижении продаж билетов на запланированные в апреле концерты.
«Продажи на апрель упали до 90%. Мы недополучили в кассу порядка 800 тыс. руб. с семи концертов»,— рассказал «Ъ-Сибирь» владелец предприятия Александр Рыжов.
В апреле его агентство организует шоу братьев Сафроновых, концерт «Симфокино», а также спектакль «Любовь и голуби» в Иркутске, Красноярске, Чите и Улан-Удэ.
Арт-директор новосибирского лофт-парка «Подземка» Платон Гудков рассказал, что за два дня (23 и 24 марта) из-за отмены мероприятий площадка не получила 100% доходов. «Каждое потрясение в стране в первую очередь бьет по индустрии развлечений. Я не хочу говорить точные цифры, мы еще не отдали кредиты за пандемию, не отдали кредиты, которые брали в 2022 году»,— комментирует он. Предприниматель также отмечает, что посещаемость снизилась, некоторые артисты отменили или перенесли мероприятия в апреле.
В «МТС Live» (сервисы Ticketland, Ticketscloud) рассказали о снижении продаж билетов с 25 по 27 марта в Сибири в среднем на 20% по отношению к тем же датам прошлого года. «В Сибирском федеральном округе ситуация более-менее спокойная, мероприятия продолжают проходить, усилился контроль безопасности. 23 и 24 марта были отменены мероприятия, как и по всей стране»,— рассказали «Ъ-Сибирь» в пресс-службе сервиса.
Kassir.ru также возвращает деньги за отмененные мероприятия. На горячей линии сервиса сообщается, что обращений очень много и требуется время, чтобы их обработать. «Мы плотно взаимодействуем с организаторами, им тоже нужно время». В выходные «должны были пройти тысячи мероприятий, причем совершенно разных», подчеркивают в сервисе: «Это концерты, театральные спектакли, спортивные соревнования».
«Пользователи обеспокоены, мы видим это по числу обращений, связанных с предстоящими мероприятиями»,— рассказали в «Яндекс афише».
Театральные учреждения Сибири пока оценивают происходящее на событийном рынке как некритичную ситуацию. «В связи с переносом мероприятий, концертов в Новосибирской филармонии возвраты билетов были, но назвать это массовым явлением нельзя. Желающие сдать свой билет есть всегда, но их обычно немного»,— рассказала начальник отдела филармонии по связям с общественностью Татьяна Малкова.
Единичные случаи возврата билетов также подтвердили в пресс-службе театра «Красный факел». «Возврат или перенос на другие (более поздние) даты были. В случае переноса с марта на апрель речь шла о культпоходе классом, и педагог беспокоился о том, что посещение массового мероприятия может причинить детям после трагедии в Подмосковье психологический дискомфорт. Но большая часть зрителей продолжает приходить на спектакли по заранее или на месте приобретенным билетам»,— прокомментировали в театре.
Первый спектакль после трагических событий в Новосибирском академическом театре оперы и балета (НОВАТ) состоялся 27 марта — гала-концерт Светланы Захаровой. «Все билеты на мероприятие были проданы, возвратов не было. Сохраняется стабильная динамика продаж на последующие спектакли. По объективным причинам был возврат некоторого количества билетов на перенесенные спектакли 23 и 24 марта»,— сообщили «Ъ-Сибирь» в пресс-службе учреждения. Объем сданных билетов на перенесенные концерты в Красноярской краевой филармонии также назвали незначительным. «В основном связан с невозможностью посетить концерт в новую дату. Общий объем продаж и людей, желающих приобрести билеты на концерты, не изменился»,— рассказали в пресс-службе организации.
Как ранее сообщал «Ъ», часть организаторов опасается, что 2–5% аудитории все же решатся на возврат билетов предстоящих концертов. «Это действительно был достаточно серьезный удар для отрасли, связанной с работой артистов. Ущерб в процентном соотношении оценить сложно, потому что, если говорить с точки зрения экономики города, это не самые значительные потери для конкретного артиста, но это в любом случае потеря доходов»,— комментирует генеральный директор консалтинговой компании Key Capital Ольга Гусева. По ее словам, как и во времена пандемии COVID, необходимо усилить взаимодействие со своей целевой аудиторией через различные другие онлайн-форматы.
«Нужно разработать альтернативные варианты взаимодействия с аудиторией. Формат проведения онлайн-концертов можно организовать достаточно быстро, не вижу никаких проблем. Безусловно, живые концерты мы ценим за невероятную энергетику при общении артиста с публикой. Но временно можно и нужно этим пожертвовать, пока все не вернется в привычное русло»,— считает Ольга Гусева.
Тем временем театральные и концертные площадки Сибири заявили об усилении мер безопасности и увеличении численности штата, который отвечает за это направление. В сложившихся условиях этот аспект становится едва ли не самым важным — важнее, чем заполняемость залов, отмечают участники рынка массовых мероприятий.
