Эмигрантам оцифровали почитать
Сервис «Литрес» выходит на рынок Турции
Сервис электронных и аудиокниг «Литрес» запускает для жителей Турции сайт и мобильное приложение на iOS и Android. Каталог будет включать более 3 тыс. наименований на турецком, русском, азербайджанском и других языках. По оценке аналитиков, инвестиции в проект могли составить 10–20 млн руб. Базовой аудиторией для приложения станут эмигранты из РФ, считают участники рынка, с учетом того, что в стране уже работают международные лидеры рынка.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
В «Литрес» рассказали “Ъ”, что запускают книжный сервис в Турции. Соответствующее мобильное приложение появится для iOS и Android. В каталоге будет более 3 тыс. наименований на турецком, а также книги на русском, азербайджанском и других языках, уточнили в сервисе, к концу года ассортимент планируется увеличить до 10 тыс. электронных и аудиокниг: «Это позволит "Литрес" стать одним из крупнейших каталогов цифровых произведений в стране». Контракты заключены с 15 национальными издательствами, в том числе с Can Yayınları, Notos Kitap, İthaki Yayınları, Maya Kitap и Altın Kitaplar.
Емкость рынка цифровых книг в Турции в перспективе трех-пяти лет может достичь $50–60 млн (4,6 млрд руб.) в год, полагает гендиректор «Литрес» Сергей Анурьев: «Этому способствует в первую очередь большое количество издательств, представленных на рынке бумажных книг: их сейчас более 200».
Он уточнил, что 30% продаж идет с сайтов издательств, которые «готовы к цифровизации».
Всего на зарубежные продажи в прошлом году приходилось 23% выручки «Литрес»: «Клиенты пользуются приложением по всему миру, даже там, где нет локализованного контента».
Турция стала третьим после Азербайджана (запуск в декабре 2022 года) и Узбекистана (июль 2023 года) зарубежным рынком, куда «Литрес» вышла с локализованным контентом.
В то же время в 2023 году компания продала контрольную долю в платформе Estonian Digital Book Centre (EDRK), сообщали «Ведомости». EDRK специализировалась на оптовой торговле электронными книгами в Прибалтике. Также «Литрес» заморозила бизнес в Польше, поскольку «местные агрегаторы» цифровых книг приостановили контракты с сервисом.
ООО «Литрес» на 99,99% принадлежит кипрской Litres Holdings Limited и еще на 0,01% — Новикову Олегу Евгеньевичу. Дочерние структуры — ООО «Литрес Инновации» (100%) и ООО «Бэст Бук» (99,99%). По данным «СПАРК-Интерфакс», выручка ООО по итогам 2022 года составила 5,8 млн руб., чистая прибыль — 524 тыс. руб. По 2023 году данные не опубликованы. Сергей Анурьев в феврале говорил, что выручка выросла на 17%.
В «Букмейте» (принадлежит «Яндексу») и «Строках» (входят в МТС) отказались комментировать возможные перспективы экспансии за рубеж и, в частности, в Турцию. Собеседник “Ъ” на медиарынке оценивает вложения в подобные проекты на уровне 10–20 млн руб.: «Офис снимать не нужно, полагаю, что управление будет вестись из Москвы, а единственное, что потребуется,— сотрудники, владеющие турецким языком».
«Десять лет назад в Турции были проблемы с оцифровкой, издатели просто не умели делать электронные книги совсем»,— говорит технический директор издательства Freedom Letters Владимир Харитонов.
Однако сейчас на местном рынке уже работают крупные международные Bookmate (признана Минюстом РФ иноагентом, ушла с российского рынка в 2022 году) и Storytel (с 1 октября 2022 года приложение недоступно в РФ), добавляет собеседник “Ъ” в отрасли: «Последний развивал рынок электронных книг в стране фактически с нуля». Так, бывший гендиректор сервиса Борис Макаренков в интервью Forbes в 2020 году говорил, что 70% турецкого контента — это собственное производство Storytel.
У «Литрес» будет преимущество в виде присутствия книг на русском языке, считает топ-менеджер одного из издательств: «В стране достаточно много экспатов, которые и станут основной начальной аудиторией». По данным Турецкого статистического института (Turkstat), число иммигрантов из России в стране в 2022 году достигло почти 100 тыс. человек, на них пришлась четверть иммиграционного потока.