Под лучистым флагом

На Международной выставке туризма и гостеприимства в Москве состоялась презентация нового туристического бренда Краснодара. Бренд разработало креативное агентство Depot. Фирменным слоганом выбрали фразу «Встречаемся в Краснодаре». В агентстве ожидают, что бренд найдет широкое применение, однако эксперты сомневаются, что город на данный момент способен дать ему наполнение.

В конце минувшей недели на Международной выставке туризма и гостеприимства в Москве презентовали новый туристический бренд Краснодара. Его разработало московское креативное агентство Depot (эта же компания в 2021 году провела ребрендинг курортов Краснодарского края).

«Для нас знаковое событие — создание туристического бренда. Чтобы создавался имидж города гостеприимного, города выходного дня, города транзитного. Сейчас мы развиваем именно событийный туризм. Да, у Краснодара нет тысячелетней истории и археологических раскопок. Мы сами создаем события и создаем причины и цели туризма»,— отметил первый заместитель главы Краснодара Дмитрий Васильев.

Представленный бренд одобрил глава кубанской столицы Евгений Наумов на презентации в администрации краевого центра. «Внутренний туризм сейчас в стране, с одной стороны, мера, по сути, вынужденная. А с другой — очень созревшая необходимость. У нас есть все для того, чтобы к нам приезжали туристы. Как минимум расширяется спектр досугового развлечения для гостей, которые, по сути, являются туристами выходного дня. Поэтому должен быть и бренд, и фирменный стиль»,— сказал Евгений Наумов.

На логотипе на красном фоне изображено 16 лучей с буквой «К» в центре. Как объяснил сам разработчик, Краснодар стал шестнадцатым городом-миллионером в стране, поэтому на логотипе изображено именно столько лучей. Их длина «олицетворяет развитие и возможности города, подчеркивая его неоднородность и динамику и в тоже время — теплый климат».

«Разработка айдентики происходила в несколько этапов. Сначала было несколько встреч-брифований с рабочей командой со стороны Краснодара, на которых мы погрузились в детали задачи, особенности города. Далее мы уже сформированной рабочей группой креативной студии провели аналитику окружения, в рамках которой изучили айдентику и логотипы других крупных туристических брендов Краснодарского края и других регионов, с которыми бренд Краснодара будет находиться в одном инфополе. Внутри студии мы формируем большее количество вариантов, из которых уже создаем пул из трех направлений, которые дорабатываем и презентуем команде клиента»,— рассказал креативный директор Depot Семен Шатыло.

По словам представителя студии, команда разработчиков провела множество встреч, на которых строились и фильтровались гипотезы, чтобы они соответствовали всем задачам проекта. Затем проект презентовали заказчику — Туристско-информационному центру города Краснодара, где продемонстрировали концепции айдентики на разных носителях, позволяющих раскрыть потенциал каждого из вариантов. В конце концов было выбрано одно из направлений, которое уже проработали на всех носителях, оформляя это в подробное руководство по использованию айдентики. Результат согласовали достаточно быстро, а финальное решение заняло около недели, уточнили в агентстве.

В Туристско-информационном центре города Краснодара сообщили, что в начале апреля состоится официальная презентация бренда.

«Логотип выглядит современно, красиво. Ставка на транзитный туризм, событийный туризм, маршрут выходного дня — это как раз наиболее реалистичное сегодня позиционирование. Краснодар — это город транзитного туризма, город выходного дня, частично событийного туризма»,— считает доктор экономических наук, заслуженный экономист Кубани Александр Полиди.

Эксперт отмечает, что потенциал у города огромный и начать с транзитного туризма было правильным решением: это гарантирует наличие трафика, рынка.

В московском агентстве, говоря о применении бренда, заявили, что спектр очень широкий: прямые туристические задачи, привлечение новых гостей города, мотивация их посещения, продажа мерча. Помимо этого, бренд города нацелен и на местных жителей, добавили в Depot.

«Бренд планируется использовать в коммуникациях, которые направлены на формирование бренда города в широком смысле и развитие туристического потенциала города. При этом туризм этот разного рода. Например, одним из важных направлений является деловой туризм»,— заявил Семен Шатыло.

Официальное сообщение Департамента информационной политики муниципального образования город Краснодар