Эмоционально оправданное недоверие

Спортивные зрелища объединяют тех, кто на них смотрит. То есть, конечно, отчасти разъединяют — болельщиков разных команд, но вообще-то объединяют. Туринская Олимпиада, как мне кажется, сплотила рекордное количество наших соотечественников. Мне, к примеру, достоверно известен такой факт: свекровь и невестка, не разговаривавшие друг с другом уже пару лет, прервали это затянувшееся молчание, чтобы в деталях обсудить произвольную программу Евгения Плющенко.

Казалось бы, те, кто поддерживает спорт, объединяющий наше разобщенное, лишенное, как часто сетуют, национальной идеи общество, должны быть признаны этим самым обществом настоящими молодцами, им должны с благодарностью жать руки и даже умильно заглядывать в глаза.

Однако дело обстоит совсем не так. К компаниям, вкладывающим деньги в спорт, у нас масса претензий. Нам как-то не ясны их намерения. Мы подозреваем их в том, что спонсируют они тот или иной вид спорта, ориентируясь то на ракетку в руке начальника, то на черный пояс на начальственной талии. Мы опасаемся, что они поматросят нашу любимую команду и бросят, потому что все их спонсорские затеи лишь каприз и самодурство и скоро, тоже из каприза и самодурства, они переключатся на что-нибудь другое. Мы упрекаем их в том, что они норовят дать деньги на что-нибудь успешное и заведомо выигрышное, вместо того чтобы помочь тем, кто пропадает в безвестности, кто чемпионом в ближайшее время не станет, а без их помощи не станет никогда.

И мне кажется, что эти наши претензии, упреки и опасения оправданны. Я имею в виду, душевно оправданны. Я имею в виду — мы имеем на них эмоциональное право. Потому что спорт — очень эмоциональное дело. Потому что мы разве что не плакали, когда 34-летняя женщина, про которую всем думалось — ну нет, у нее не выйдет, в форме, украшенной логотипом спонсора, очень быстро, первой пробежала по льду. А если честно — всплакнули. Потому что мы все злились как черти, когда молодые мужчины, про которых все думали — ну эти-то сдюжат, тоже разрисованные логотипами, бессмысленно болтались по другому льду, с каждой минутой проигрывая все более безвозвратно. По правде говоря, мы и тут всплакнули. От злости.

И вот теперь эти слезы у нас будут среди прочего ассоциироваться с этими логотипами. Размещенные на вывеске магазина, на бензозаправке и в тому подобных местах, эти знаки станут напоминать нам о минутах, когда мы были взволнованы, тронуты, взбешены и, главное, эмоционально объединены со множеством себе подобных, с которыми в обычной жизни мы, может быть, даже не разговариваем.

А такого отношения к своему товарному знаку за деньги не купишь. Ну разве что за очень большие и очень прозрачные.