Russ поднимает Подмосковье на щит
Группа покупает оператора рекламы «Восток-Медиа»
Подмосковный оператор наружной рекламы «Восток-Медиа» в ближайшее время войдет в состав ГК Russ, узнал “Ъ”. Сумма сделки «вряд ли превысит 2–3 млрд руб.», считают аналитики. Месяц назад Russ купила другого профильного игрока в регионе, VinEx. Новые активы, полученные в последние два года, позволят группе консолидировать 80% рынка в Московской области, заняв на нем ту же долю, что и в самой столице.
Фото: Евгения Яблонская, Коммерсантъ
Фото: Евгения Яблонская, Коммерсантъ
ГК Russ близка к закрытию сделки по покупке подмосковного оператора «Восток-Медиа», утверждают источники “Ъ” на рынке наружной рекламы. ООО «Восток-Медиа» 30 марта сообщило о внесении изменений в ЕГРЮЛ, в том числе в учредительные документы. По словам собеседников “Ъ”, Russ станет официальным бенефициаром компании в течение двух месяцев. С 1 марта ГК Russ принадлежит другой оператор наружной рекламы в области — VinEx, следует из данных «СПАРК-Интерфакс». В ГК Russ отказались от комментариев, в «Восток-Медиа» не ответили “Ъ”.
Russ еще в декабре 2023 года объявила, что берет инвентарь «Восток-Медиа» и VinEx в управление, отмечает директор сервиса бронирования наружной рекламы All-billboards Андрей Байдужий: «Такую схему компания довольно часто использует перед покупкой».
В сети рекламных носителей «Восток-Медиа» более 8,5 тыс. поверхностей различного формата, включая остановочные павильоны. В презентации организации уточняется, что наружная реклама в Подмосковье «ощутимо доступнее», чем собственно в столице, «при сопоставимой эффективности».
Стоимость сделки по «Восток-Медиа», полагает господин Байдужий, «вряд ли превысит 2–3 млрд руб.». «В Европе операторов наружной рекламы обычно оценивают в 6–9 EBITDA, в США — в 10–11, но в РФ из-за крайне нестабильного законодательного регулирования отрасли эти мультипликаторы не работают»,— поясняет эксперт.
ООО «Восток-Медиа» зарегистрировано в 2007 году, на 95% принадлежит Митрюшину Алексею Сергеевичу, 5% у Гродского Всеволода Сергеевича. В структуру «Восток-Медиа» входит ООО «Волна» (рекламное агентство). Выручка «Восток-Медиа» в 2023 году составила 1,7 млрд руб., чистая прибыль — 420 млн руб. По итогам 2022 года показатели составляли 933,5 млн и 102,7 млн руб. соответственно.
Russ — крупнейший оператор наружной рекламы в РФ. ООО «Русс Аутдор» на 99% принадлежит ООО «Стинн», на 1% — АО «Олимп». В группу входит «Профцентр Специалист» (nebo.digital, размещает рекламу в метро Москвы), «Метроном» (контролирует рекламный инвентарь метро Санкт-Петербурга) и ряд других. В 2023 году Russ купила Gallery и ГК «Постер». Выручка «Русс Аутдор» в прошлом году выросла на 98,3%, до 27,9 млрд руб., чистая прибыль — почти в шесть раз, до 4,9 млрд руб.
«Восток-Медиа» сейчас считается четвертым по выручке оператором наружной рекламы в РФ, говорят участники рынка. Компании принадлежит крупнейшая сеть рекламных поверхностей в Московской области, ее доля на этом рынке близка к 50%, уточняет Андрей Байдужий.
ООО «Волна» в 2020 году выиграло за 1 млрд руб. эксклюзивный контракт на установку конструкций в Новой Москве, добавляет эксперт. В частности, «Волна» получила на десять лет право на установку 197 рекламных щитов с примерно 500 поверхностями в ТиНАО (Троицкий и Новомосковский округа), Бутово и на ряде прилегающих к Москве магистралей (см. “Ъ” от 10 апреля 2020 года). Тогда представитель департамента СМИ и рекламы Москвы уточнял, что это наиболее дорогие для размещения районы, поблизости от столицы.
После покупки «Восток-Медиа», VinЕx, North Star Media (октябрь 2022 года) и Black Board (февраль 2023 года), а также инвентаря «Игроник» (в 2022 году ООО «Стинн» получило 100% ООО «Светотехническая компания») доля Russ в Московской области, по оценкам господина Байдужия, станет примерно такой же, как в Москве, превысив 80%.