С 1 апреля на восточную часть России начал вещать канал «НТВ-ПЛЮС ВОСТОК» — продукт ОАО «НТВ-ПЛЮС». Как заявил генеральный директор компании Дмитрий Самохин, теперь в зону вещания будут входить 12 дополнительных субъектов Федерации от Урала до Читы. При этом восточным зрителям будет предложен специальный контент канала, по сравнению с европейской частью России, хотя и стоить это сибирякам и дальневосточникам будет дешевле. Господин Самохин отказался назвать „Ъ“ стоимость проекта, но высказал уверенность в том, что он окупится уже через год. Однако, по мнению коллег-конкурентов, специфичность проекта вряд ли позволит осуществить задуманное так быстро.
Руководство компании уверено в успехе проекта. «Прирост количества абонентов значителен, темпы роста неплохие, порядка 30% в год. Мы всеми силами стараемся эти темпы увеличивать. Надеемся, что восточный проект позволит нам в первый год подключить примерно тридцать тысяч абонентов. И мы надеемся, что на второй год существования проекта мы продадим около шестидесяти тысяч карт», — заявил генеральный директор «НТВ-ПЛЮС».
Эксклюзивным дистрибьютором карт «НТВ-ПЛЮС» в восточной части России является корпорация General Satellite, занимающаяся разработкой цифровых, спутниковых и эфирных технологий телевидения на российском рынке с 1991 года. При этом система распространения карт будет отличаться от схемы, используемой на западе России. В стоимость карты будет входить годовое обслуживание. Соответственно, потенциальный абонент должен будет оплатить единовременно почти десять тысяч рублей, что, по словам господина Самохина, «гораздо практичнее и сделано только для удобства абонентов». Отдельно будет сделана карта, дающая право доступа к ночному каналу. «Мы заботимся о том, чтобы наша деятельность была полностью в рамках закона, и понимаем ответственность, которую мы несем перед абонентами и их семьями, поэтому такой специфический продукт, как ночной канал, мы считаем, правильнее продавать отдельной картой: кто хочет, пусть ее покупает, отдельно вставляет и смотрит», — отметил Дмитрий Самохин.
Подобная схема, признают в компании, станет дилеммой для тех, кто на сегодняшний день уже стал абонентом «НТВ-ПЛЮС» и пошел на достаточно большие затраты. «Он становится перед выбором. Человек может быть, как и прежде, подключен к западному пакету. Но если он считает для себя более выгодным восточный пакет, может просто переподключиться. Все финансовые затраты, в таком случае, ложатся на абонента», — заявили представители компании. При этом «90% антенн сегодня устанавливаются компаниями, работающими на рынке сами по себе, не подконтрольными никому и, к сожалению, не всегда выполняющими не только технические, но и прочие общественные требования», — предостерег генеральный директор General Satellite Андрей Ткаченко. Поэтому руководство корпорации собирается сертифицировать «несколько сотен фирм, которые имеют отношение к установке таких антенн», что позволит быть уверенными в стопроцентном качестве предоставляемой услуги.
Представители «НТВ-ПЛЮС» отказались назвать „Ъ“ стоимость данного проекта и сумму затрат на рекламу, ссылаясь на конфиденциальность информации, однако утверждают, что окупится этот проект уже через год. Как пояснила „Ъ“ руководитель пресс-службы компании Анастасия Казакова, «разработкой и проведением рекламной кампании мы занимаемся сами, не привлекая сторонние фирмы. Стартовала она 13 марта и закончится 31 мая, будет проходить с использованием и наружной рекламы, и радио, и местного телевидения».
Руководители местных телевизионных каналов не сомневаются в том, что своя аудитория у «НТВ-ПЛЮС ВОСТОК» обязательно будет, но это в любом случае не широкая публика. Как рассказала „Ъ“ директор телекомпании ОРТВ Ирина Третьякова, «у нас, конечно, есть люди, которые готовы и будут платить за телевидение. Я сама обязательно приобрету карту. Но это скорее профессиональный интерес. Вообще же, потребность людей в специфических платных каналах существует не первый год, но это, конечно, будут довольно состоятельные люди».
По мнению заместителя генерального директора телекомпании «СТС-ПРИМА» Сергея Рубцова, «так называемые нишевые каналы будут пользоваться спросом, но в первую очередь у корпоративных клиентов: бары, гостиницы и так далее. Ярые любители спорта тоже, вероятно, приобретут пакет «НТВ-ПЛЮС», но, как минимум до конца года, это не станет причиной оттока зрителей у местных каналов. Например, канал СТС, наш сетевой партнер, входит в пакет НТВ-ПЛЮС, и я не думаю, что кто-то захочет платить за то, что можно посмотреть бесплатно».
МАРГАРИТА КАШПУР