Часы зафиксировали доходность

Инвестиции в люксовые часы опасны, об этом клиентов и рынок предупредил глава Rolex Жан-Фредерик Дюфур. В интервью швейцарским журналистам он признался, что не любит, когда продукцию бренда сравнивают с акциями. По его словам, компания «продает мечты», а не торгует финансовыми инструментами. Покупатели, как выяснил Bloomberg, считают иначе. Однако многих из них вложения в элитные хронометры уже успели разочаровать, отмечают аналитики. Почему? И насколько перспективны такие инвестиции? Разбирался Иван Хорушевский.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Вложиться в люксовые часы можно выгоднее, чем в акции крупнейших американских компаний, к таким громким выводам весной 2023-го пришли аналитики из Boston Consulting Group и WatchBox. По их подсчетам, цены на аксессуары с 2018-го росли на 20% в год, а доходность индекса S&P 500 в этот же период увеличивалась в среднем лишь на 8%. Ситуация на рынке оказалась уникальной и во многом рукотворной, отмечает генеральный директор «Часовщик.ру» Дмитрий Крылов: «Компании сами искусственно создавали дефицит, тем самым разогревая спрос на какие-то конкретные модели.

Политика, основанная на сокращении производства и создании каких-то культовых часов, достаточно давняя. Они борются не за количество продаж, а за стоимость самого бренда, чтобы у людей он ассоциировался с чем-то недоступным».

Подорожание совпало с приходом пандемии COVID-19. Многие за время локдаунов успели накопить деньги, появился и новый класс состоятельных покупателей — криптомиллионеры, которые за два года заработали на росте биткойна и других токенов. Наконец, заемные средства стали доступнее, поскольку регуляторы в США и Европе внепланово снижали ставки. Богатеющие инвесторы начали искать альтернативные инструменты и нашли их в ретромобилях, элитном алкоголе и люксовых часах.

Спрос на последние увеличивался стремительно: в 2022-м объем экспорта швейцарских устройств впервые в истории превысил $28 млрд. Тогда же своего пика достигла и стоимость аксессуаров, которая была в три-четыре раза выше допандемийных показателей. С тех пор, по данным Bloomberg, самые продаваемые часы потеряли в цене 40%.

"Пузырь" лопнул, объяснил владелец мануфактуры «Константин Чайкин» Константин Чайкин: «Если цена растет постепенно с уровнем инфляции, то это нормально. Когда надувается "пузырь", доверие не только инвесторов, но и людей, которые покупают роскошные вещи ради демонстрации статуса, падает, как и ценность такого товара. Это везение, либо надо быть очень большим экспертом и профессионалом для того, чтобы на таких вложениях хорошо зарабатывать».

В декабре 2023-го Bloomberg вынес вердикт: бум популярности элитных часов швейцарских брендов подходит к концу. Люксовый гигант Richemont отчитался о падении продаж в Северной и Южной Америке. Другие игроки рынка констатировали, что «некогда беспечные» потребители начали менее охотно тратить деньги. Результат закономерный, заметил инвестбанкир Евгений Коган: «В пандемию напечатали кучу денег. Потихонечку идет вымывание ликвидности, идет борьба с инфляцией, жизнь меняется.

Если раньше для многих бизнесменов прийти с часами, например, Vacheron или Girard-Perregaux было очень круто, то сегодня мода стала более практичной. Сейчас интереснее те часы, которые больше дадут функций и будут менее обременительны».

С российскими клиентами ситуация менее очевидная. Внутри страны спрос на люкс, по словам собеседников “Ъ FM”, точно упал. Но многие состоятельные граждане переместились в Дубай, Лондон или Стамбул, и не исключено, что там они по старой памяти продолжают приносить швейцарским брендам неплохой доход.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".