Рекламодатели поладили с Telegram
Выгодны ли бизнесу инструменты продвижения в мессенджере
Количество рекламодателей в Telegram за 2023 год выросло на 80%. Все больше компаний используют мессенджер как основное средство продвижения бизнеса. В 2023-м почти на 50% увеличились также и траты пользователей, посчитали аналитики сервиса «Точка Реклама». Для сравнения: в 2022-м число организаций, разместивших рекламу через приложение, выросло всего на 21%. Эксперты связывают такую динамику с высоким трафиком и новыми функциями мессенджера.
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Насколько выгодно продвигать бизнес через Telegram? Основатель рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак полагает, что из-за отсутствия системы рекомендаций для компаний мессенджер — не самое простое средство для пиара: «Есть понятие коммьюнити-менеджмент, если они этой историей пользуются и со своими потенциальными клиентами взаимодействуют, то у них получается очень хороший выхлоп. Telegram — не самая простая площадка для получения клиентов: нет алгоритмов популярности, потому что нет рекомендательной системы.
Основной момент в том, что любому клиенту необходимо взаимодействовать через канал, через скрытые комментарии с реакциями, где пользователи могут друг с другом общаться. В некоторых случаях даже создают закрытый чат с потенциальными клиентами, где непосредственно владельцы бизнеса или их менеджеры общаются, отвечают на какие-то вопросы и создают своего рода коммьюнити. Через такие вещи продажи очень хорошо идут, но Telegram — это, скорее, большая площадка для нетворкина.
Основная причина такой популярности у рекламодателей в том, что VPN-сервисы начинают со временем хуже работать, аудитория все больше перетекает в Telegram. Плюс платформа не стоит на месте, у них выпускалась игра с монеткой Notcoin, которая собрала очень много пользователей в России. Получается своего рода снежный ком, потому что за пользователями приходят блогеры, а вместе с блогерами и рекламодатели. Многие люди в Telegram монетизируются за счет того, что постоянно образуют новый трафик, а способов это делать всего два: таргет в Telegram и реклама у других блогеров и каналов».
Аналитики отмечают, что почти в половине случаев рекламу в Telegram заказывают компании, чей средний оборот в год меньше 20 млн руб. С сервисом работают в большей степени агентства, разработчики программного обеспечения, проекты в области образования и торговые предприятия. Многие участники рынка стараются создать свои алгоритмы, отмечает основатель рекламного агентства Impression Agency Александр Бликштейн: «Большинство российских корпораций взаимодействует с этим инструментом, что интересно, ряд компаний не просто обратили на Telegram свое особое внимание, но и пытаются создавать и работать с алгоритмами.
В принципе, на текущий момент существует три вида рекламы, если мы говорим про блогеров. Это текстовый пост, один из самых популярных, он нравится рекламодателям, фотопост и видеопост. Наличие фотографии любого инфлюенсера увеличивает процент дочитываний — engagement rate, то есть уровень вовлеченности. Фотопост, исходя из наших данных, является сейчас самым популярным форматом. Как правило, на данном фото пытаются поместить ту самую рекламную продукцию.
Но если говорить про какой-то ощутимый доход, большинство все-таки относится к этому как к эксперименту. Потому что стоимость контакта с пользователем в Telegram значительно превышает стоимость охватов, например, во "Вконтакте" или на YouTube.
Поэтому я бы не сказал, что на данный момент для большинства популярных блогеров Telegram является серьезным источником дохода, но за счет столь высокой цены за охват каждого человека он становится им интереснее».
В марте суточная аудитория сервиса в России впервые превысила 60 млн человек. Как итог мессенджер обогнал «Вконтакте» и YouTube, следует из данных исследовательской компании Mediascope. Там ожидают, что показатели продолжат расти.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".