Маркетплейсы садятся в седло
Онлайн-площадки запускают свои бренды велосипедов
В условиях сокращения предложения импортных велосипедов и роста цен свои марки в этой категории запускают онлайн-площадки. Так, «Яндекс Маркет» начал выпускать в Китае городские велосипеды под своим брендом. Потребители сегодня ищут доступные велосипеды среди локальной и китайской продукции, но конкуренция в этом сегменте уже высока, указывают участники рынка.
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
«Яндекс Маркет» запустил собственную торговую марку (СТМ) городских велосипедов Raskat, сообщил “Ъ” представитель площадки. По его словам, линейка включает четыре размера и восемь цветов. Велосипеды изготавливаются в Китае, рама выполнена из алюминия, каждая модель имеет десять скоростей. Стоимость велосипедов на площадке начинается от 26,9 тыс. руб. Планируемый объем производства и продаж Raskat в «Яндекс Маркете» не раскрывают.
В «Яндекс Маркете» отметили, что запускают бренд велосипедов перед сезоном высокого спроса, который достигает пика с апреля по июнь и остается высоким до конца сентября.
Во втором квартале 2023 года продажи велосипедов на площадке выросли в 1,5 раза год к году, более 70% спроса приходится на модели для города, говорят в компании.
Совладелец магазина CityCycle Владимир Лосинский говорит, что в условиях дефицита велосипедов известных мировых брендов и снижения спроса на модели среднего и высшего ценовых сегментов потребители ищут более доступные альтернативы среди локальных или китайских марок. По его словам, поставки велосипедов таких брендов, как Specialized, Trek, Giant, марок холдинга PON (GT, Cannondale, Schwinn и др.) либо полностью прекратились, либо перешли на длинную логистику, что серьезно повлияло на цены.
В Wildberries сообщили “Ъ”, что число брендов велосипедов на площадке за год сократилось на 61 марку. Продажи в этой категории в 2023 году выросли на 1% год к году, а средняя цена снизилась на 3,24%. Собственных марок велосипедов у компании нет. В Ozon комментарий не предоставили.
Собеседник “Ъ” на рынке спортивных товаров говорит, что в последние годы объем российского рынка велосипедов в натуральном выражении снижался.
В 2021 году, по его оценкам, в стране было продано около 3 млн шт. велосипедов, а в 2023 году — примерно 2,55 млн шт. По словам собеседника “Ъ”, динамика может быть связана с развитием сервисов проката, на которые перешла часть спроса. В CityCycle отмечают, что на спрос на велосипеды влияет и перераспределение трат у части потребителей на другие нужды.
По словам Владимира Лосинского, в категории велосипедов, куда выходит «Яндекс Маркет», уже может быть высокая конкуренция. Свои марки, указывает он, есть у таких сетей как «Спортмастер», «Кант», «Триал-Спорт». Как отмечает господин Лосинский, проблем с предложением в эконом-сегменте нет, только выросли цены из-за девальвации рубля и увеличения стоимости производства велосипедов в мире.
Директор департамента планирования и аналитики сети Desport Феликс Асмолов говорит, что цены на выпускаемые в России велосипеды растут из-за удорожания компонентов, международной и локальной логистики, а также рабочей силы. Он также отмечает, что существующих локальных марок вроде Stark, Stels, Forward уже достаточно, а ниша для новых брендов велосипедов может быть в основном в технологичном сегменте. Desport, по словам топ-менеджера, выпускает ассортимент практически всех типов велосипедов в России и планирует дальнейшее расширение категории.
«Яндекс Маркет» в последнее время активно запускает СТМ на различных рынках. Ранее стало известно, что компания начнет производство взрослой и детской одежды в среднем ценовом сегменте под марками Tame, Muted и Humanform (см. “Ъ” от 27 марта). Также у площадки есть СТМ техники, товаров для дома, инструментов и т. д. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров говорит, что маркетплейсам СТМ в первую очередь позволяют дифференцировать ассортимент и испытывать меньшие сложности при мониторингах цен конкурентами. По его оценкам, сейчас в отдельных категориях СТМ могут входить в пятерку по спросу на онлайн-рынке. Как ожидает эксперт, тренд на создание СТМ маркетплейсами продолжится, но будет ограничен ключевыми категориями.