«Раньше любовь к бренду можно было демонстрировать покупкой автомобиля»
Дмитрий Гронский — об аксессуарах от Porsche
Обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Гронский рассказывает, почему выросли продажи толстовок, термокружек и часов с символикой немецкого автоконцерна.
Фото: Arnd Wiegmann / Reuters
Фото: Arnd Wiegmann / Reuters
Один из московских дилеров марки Porsche, теперь уже неофициальных, так как немецкая компания не только ушла с нашего рынка, но и, например, заблокировала от российских журналистов свой сайт, отчитался о росте продаж. Не спешите удивляться, речь идет не об автомобилях. В первом квартале нынешнего года продажи оригинальных аксессуаров в «Порше Центр Таганка» поднялись на целых 18%.
Как свидетельствуют сотрудники дилерского центра, в феврале наибольшим спросом пользовались рубашки-поло с фирменной символикой, куртки, термокружки, наборы инструментов и различные гаджеты для автомобиля с символикой Porsche. В марте спросом пользовались толстовки с капюшонами, футболки, бейсболки, а также перчатки и часы с символикой Porsche. Вне зависимости от сезона постоянным спросом пользуются спортивные аксессуары: сумки, бутылки для воды, полотенца, а также кошельки и ключницы Porsche.
Как подводит итоги релиз, «кроме фирменной символики, покупателей привлекает высокое качество аксессуаров и одежды, а также возможность демонстрировать любовь к избранному мировому бренду».Это, пожалуй, главный вывод, который можно сделать, наблюдая тренд роста продажи аксессуаров. Раньше любовь к бренду можно было демонстрировать покупкой автомобиля, теперь приобретением ребенку масштабной модели этого автомобиля, купленного в том же самом дилерском центре. Такая вот сублимация, как сказали бы психологи.
К слову, что-то похожее можно наблюдать и у других продавцов. Недавно, забирая на тест автомобиль марки Hongqi в большом дилерском центре на юго-западе Москвы, еще относительно недавно торговавшем продукцией Mercedes-Benz, я обратил внимание, что в стеклянных витринах, зажатых со всех сторон новыми китайскими автомобилями, до сих пор продаются аксессуары Mercedes-AMG — часы, солнцезащитные очки, канцелярские принадлежности. Как говорили продавщицы в советских магазинах: «берите, второго завоза, возможно, не будет».