«Евросеть» откликнулась на «Позывной»

Вчера представители компаний «Евросеть» и «Интертелеком» (торговая марка «Позывной») раскрыли детали сделки по покупке «Евросетью» сети «Позывной» в Красноярском крае. По словам управляющего сибирским филиалом «Евросети» Алексея Попова, «Интертелеком» продаст его компании бренд «Позывной» и право аренды всех салонов, работающих под этой маркой. При этом для части салонов этот бренд сохранится, а остальные будут преобразованы в точки «Евросети». «Интертелеком» же сосредоточится на оптовых продажах мобильной электроники. Сумма сделки не разглашается, но конкуренты оценивают ее в $500–800 тыс. По мнению участников рынка, особых выгод от поглощения «Позывного» «Евросеть» не приобретет — компании придется закрыть большинство купленных точек, которые конкурируют с ее существующими салонами.

Как заявил вчера „Ъ“ управляющий сибирским филиалом компании «Евросеть» Алексей Попов, в настоящее время сделка между ними и «Интертелекомом» «находится на заключительной стадии оформления». При этом «Евросеть», как было отмечено, не покупает владельца сети «Позывной» — ООО «Интертелеком». «Суть сделки заключается в покупке бренда «Позывной» и передаче прав аренды на салоны связи компании», — пояснил он. По словам господина Попова, такая схема сделки предпочтительнее, чем покупка компании целиком, поскольку во втором случае «Евросеть» стала бы правопреемником «Интертелекома», в том числе и в части обязательств перед кредиторами и партнерами. «У нас нет необходимости в расширении списка юридических лиц, принадлежащих компании, поэтому та форма сделки, которую мы выбрали, для нас является самой оптимальной и простой», — отметил управляющий.

По словам генерального директора «Интертелекома» Анжелы Рябовой, предложение о покупке сети «Позывной» исходило от «Евросети». «Нашей командой был создан один из самых сильных региональных брендов на рынке сотового ритейла, и на текущий момент компания «Позывной» является одним из лидеров рынка Красноярского края. С другой стороны, капитализация розничного направления компании достигла в настоящий момент пика, поэтому мы приняли предложение „Евросети“», — сказала она. Однако в собственности «Интертелекома» останется один фирменный салон Nokia. Кроме этого, компания продолжит заниматься оптовой торговлей сотовыми телефонами. «Не имея собственной розницы, мы станем более привлекательными для наших субдилеров, так как теперь не будем отдавать предпочтение своему розничному проекту», — сказала Анжела Рябова.

«Евросеть» — крупнейшая российская сеть салонов связи, в состав которой входит 3400 торговых точек в России и странах СНГ (в Сибири — 324 салона, в том числе в Красноярском крае — 66 салонов на конец марта). Помимо мобильных телефонов и подключений к операторам сотовой связи, компания торгует телефонами DECT, цифровыми фотоаппаратами, музыкальными плеерами. Основные владельцы «Евросети» — Евгений Чичваркин и Тимур Артемьев. Оборот компании в 2005 году составил более $2,6 млрд. «Интертелеком» (торговая марка «Позывной») — крупнейшая красноярская независимая сеть салонов сотовой связи, в состав которой входят 52 салона сотовой связи. Основной владелец компании — ее генеральный директор Анжела Рябова. Оборот компании не раскрывается.

После закрытия сделки «Евросеть» планирует преобразовать сеть «Позывного», причем часть торговых точек сети остается под старым брендом, а остальные будут оформлены как точки «Евросети». «Оформление всех салонов будет приведено в единый вид в соответствии со стандартами нашей компании. Вопрос об использовании того или иного бренда будет решаться для каждого салона отдельно в зависимости от его деятельности», — отметила PR-менеджер сибирского филиала «Евросети» Ульяна Смольская. Она также добавила, что взаимодействие с вендорами и товарное обеспечение точек «Позывного» будет осуществлять «Евросеть». По словам госпожи Смольской, сохранение бренда «Позывного» необходимо компании, поскольку он пользуется хорошей репутацией в Красноярском крае. «Есть покупатель, которому принципиально и важно купить телефон в салоне «Позывной». Почему нет? Мы готовы предоставить ему эту возможность», — сказала представитель «Евросети». Впрочем, она не исключила, что в будущем компания может отказаться от приобретенного бренда, и в таком случае салоны будут переформатированы либо под точки «Евросети», либо начнут работать под вывеской «Техмаркет», который позиционируется как бренд более высокой категории.

Стоимость сделки стороны не раскрывают. Однако, по оценке руководителя пресс-службы группы компаний DIVIZION Очира Манджикова, речь может идти о $500-800 тыс. «Данная сделка является знаковой для рынка Сибири и на сегодняшний день — крупнейшая в регионе», — уверен господин Манджиков. Впрочем, по его словам, это не максимальная сумма, за которую владельцы «Позывного» могли продать свой бизнес: на стоимость сделки повлияли и снижение ликвидности компании из-за обостряющейся конкуренции со стороны федеральных игроков, и отсутствие других претендентов на покупку компании. И в «Позывном», и в «Евросети» не стали комментировать эти предположения.

Конкуренты сдержанно оценили сделку «Евросети» и «Позывного». По словам Очира Манджикова, эта сделка — еще одно свидетельство активной фазы консолидации рынка мобильных телефонов. «Региональные сети, не выдерживающие конкуренции и давления со стороны игроков национального масштаба, продают свой бизнес последним или покупают франшизу известного бренда», — говорит он. Впрочем, он недоумевает по поводу того, зачем «Евросети» понадобилось приобретать столько новых салонов: компании придется закрыть большинство из них, поскольку они будут конкурировать с уже имеющимися точками «Евросети», иногда даже находящимися в нескольких метрах друг от друга. А представитель другой красноярской компании, торгующей мобильными телефонами, на условиях анонимности заявил „Ъ“, что «эта сделка, скорее всего, фиктивная». «„Евросети“ нужен пиар, поэтому они делают такие громкие заявления. Сохранять региональный бренд такой структуре, как «Евросеть», также абсолютно бессмысленно. А для бизнеса компании это поглощение не принесет никакой выгоды», — считает он.

АЛЕКСЕЙ НЕПОМНЯЩИЙ