TikTok рассматривает фото
Что известно о новом сервисе соцсети
TikTok готовится выпустить новое приложение для обмена фотографиями. Соцсеть уже разослала уведомление об этом своим пользователям, сообщает TechCrunch. Сервис под названием TikTok Notes, как отмечает издание, станет аналогом Instagram (американская компания принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России).
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
План TikTok — нацелиться на подрастающее поколение пользователей, полагает руководитель отдела «Информатика сообществ» Федерального исследовательского центра «Информатика и управление» РАН Виктор Тищенко: «Количество пользователей TikTok очень велико и самое главное, приложение все больше становится молодежным. То есть там где-то уже спускается на уровень школьников 9-10 лет. Отсюда и, соответственно, новая сфера для рекламы. TikTok очень простой в отличие от Instagram (принадлежит признанной экстремистской и запрещенной в РФ компании Meta). Потому что он какой-то более массивный. А TikTok — это как записка для школьников: взял, написал, бросил на уроке друг другу».
При этом у самого TikTok, принадлежащего пекинской корпорации ByteDance, существенная часть аудитории за последние годы стала платежеспособной. В России, по данным «Мегафона», каждый третий пользователь соцсети старше 36-ти лет. Примерно половина активных блогеров в стране по-прежнему работает на площадке. Вторая половина сохраняет свои аккаунты, но не обновляет контент. Новый сервис с фотографиями поможет TikTok занять новую нишу и перетянуть на себя рекламодателей, считает блогер, основатель коммуникационного агентства Didenok Team Кирилл Диденок: «С Instagram (принадлежит признанной экстремистской и запрещенной в РФ компании Meta) малый бизнес чувствовал себя прекрасно. Допустим, есть пекарь, он печет 100 пирогов, ему не нужно 100 тыс. подписчиков, а нужно продать эти 100 пирогов. И он закупал рекламу за минимальный бюджет, достигал вот этих 100 покупателей, продавал пироги и чувствовал себя прекрасно.
Когда такая возможность пропала для таргета на микробюджетах, то огромное количество представителей малого бизнеса стали практически безработными. Если в эту сторону смотрит TikTok, то это, конечно, интересно. Но правда в том, что TikTok очень круто на очень большие суммы обслуживает крупный бизнес. И насколько для мелкого бизнеса и там каких-то частников будет актуально продвигать свою продукцию в этой соцсети, нужно тестировать.
И еще один нюанс — многие смотрят контент в общественных местах или на совещаниях, то есть они смотрят без звука, поэтому ролики лучше живут с подписями и с текстами, а тут получается вот для такой аудитории, которая не может себе позволить смотреть мемчики в TikTok во время рабочих совещаний, будет, наверное, фотоформат, где можно транслировать и свою жизнь, и всякие разные приколы».
TikTok приостановил свою работу в России в начале марта 2022 года. Компания перестала распространять новый контент и проводить прямые эфиры. Решение было принято вскоре после того, как в был подписан закон об уголовном наказании за фейки о Вооруженных силах и за призывы к санкциям. Со стороны российских регуляторов никаких ограничений для TikTok не вводилось, напомнили в Роскомнадзоре. Слухи о возвращении соцсети появились в конце прошлого года, некоторые пользователи заметили, что сервисы стали вновь активными. Но в самой компании информацию не подтвердили.
Не исключено, что сейчас TikTok действительно рассматривает вариант с возобновлением работы в России, предположил основатель коммуникационного агентства Smart PR Глеб Климентьев. По его мнению, вопрос стал для соцсети актуальным на фоне давления со стороны американских властей: «TikTok начинался как платформа для молодежи. Сегодня аудитория выросла вместе с социальной сетью. Например, немецкое правительство запустило канал в TikTok. Председатель парламента Евросоюза Роберта Метсола тоже, как и президент Франции Эмманюэль Макрон.
Поэтому велика вероятность, что данный сервис будет востребован. Все зависит от того, насколько грамотно это будет реализовано. Вполне возможно, что они начнут с простого — с переноса тех фотографий, которые уже есть в сервисе. И дальше, конечно, будут экспериментировать с новыми форматами. При этом сегодня мы видим равные региональные ограничения. В одних странах ограничиваются одни социальные сети, в других — другие социальные сети. И поэтому данный ход вполне может быть востребован там, где, например, разрешен TikTok, но сложности с Instagram (принадлежит признанной экстремистской и запрещенной в РФ компании Meta). Если закроют Америку для TikTok, то вполне вероятно, что он будет стараться развернуть свое действие на территории России».
Палата представителей США в марте приняла законопроект, согласно которому китайской ByteDance отводится 6 месяцев на то, чтобы продать TikTok.
В противном случае соцсеть могут полностью запретить в стране, а ее приложение будет удалено из магазинов. Власти Соединенных Штатов считают, что платформа контролируется китайскими властями, поэтому безопасность личных данных американцев гарантировать невозможно. Генеральный директор сети Шоу Цзы Чу отверг выдвинутые обвинения со стороны парламентариев США. Он выразил непонимание сути претензий и удивился, что в свободной стране владельцев компании вынуждают продать бизнес.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".