Коньяку ищут разлив
Бренды завода «КиН» сможет выпускать другой производитель
Часть марок закрывшегося московского винно-коньячного завода «КиН», входившего до 2021 года в пятерку производителей коньяков, может вернуться на полки. Производство брендов «Старый город», «А. Бержерак», а также водки «Матрешка» и «Катюша» планирует возобновить тольяттинский завод «Росинка Дистиллери». За время отсутствия марок потребители могли найти альтернативу и конкурировать с крупными игроками придется за счет цены, предупреждают эксперты.
Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ
Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ
АО «Росинка Дистиллери» получило декларации на выпуск коньяка и водки под брендами, входившими в портфель московского винно-коньячного завода (МВКЗ) «КиН», следует из данных Росаккредитации. В декларациях указаны коньяки «Старый город», «А. Бержерак», водки «Матрешка» и «Катюша».
«Росинка Дистиллери» управляет комбинатом в Тольятти мощностью более 54 млн бутылок крепких спиртных напитков в год. Ранее акционером предприятия был крупный производитель вин ЗАО «Игристые вина» (бренд «Лев Голицынъ»), которое продало свою долю в 2022 году (см. “Ъ” от 29 мая 2023 года). Теперь «Росинка Дистиллери» входит в группу «Вингород», которая, по собственным данным, также включает крымскую винодельню «Аскери», таманскую «Тавинко», «Иронсан» в Южной Осетии. Водка «Катюша», четырехлетний и шестилетний коньяки «Старый город» указаны в списке продукции «Росинки Дистиллери» в каталоге «Вингорода». В группе комментарий не предоставили.
МВКЗ был основан в 1940 году, в 2020 году входил в пятерку производителей коньяка в России. Но в 2021 году компания приостановила работу площадки на Ленинградском шоссе, объясняя решение политикой правительства Москвы по переносу производств за город и необходимостью оптимизации издержек. Флагманский бренд завода «Киновский» в том же году выкупила ГК «Алвиса» (марки «Старейшина», Nucky Thompson и т. д.). АО МВКЗ с весны 2022 года находится в стадии ликвидации. Оставшиеся бренды завода, включая «Старый город», принадлежат бывшему дистрибутору МВКЗ — ООО «Евротрейд», следует из данных Роспатента.
Собеседники “Ъ” на рынке говорят, что бывшая команда МВКЗ пыталась продать и оставшиеся бренды и связанные с группой «Вингород» структуры могут стать новыми владельцами части марок.
Гендиректор и владелец «Евротрейда» Александр Егоров на вопросы “Ъ” не ответил.
Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман отмечает, что потребители коньяка очень консервативны и долго сохраняют приверженность выбранным брендам, поэтому вернуться на рынок после перерыва «Старому городу» будет сложно. За время отсутствия напитка на полках бывшие покупатели этого напитка уже переключились на альтернативы, указывает он. А водочные марки МВКЗ, добавляет господин Кауфман, никогда не занимали серьезных долей на рынке и пользовались спросом в основном как сувениры.
Секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский говорит, что в торговых сетях среди российских коньяков экономсегмента заметную долю занимают марки Old Barrel (Stellar Group) и «Старейшина». «Старый город» может пытаться конкурировать за счет цены, но с учетом и так относительно низкой стоимости таких напитков это должно быть сложно, указывает эксперт. Так, на онлайн-витрине «Перекрестка» пятилетний Old Barrel стоит 619,99 руб. за бутылку 0,5 л. Текущая минимальная розничная цена (МРЦ) на коньяк — 517 руб. за бутылку 0,5 л. С 1 июня МРЦ на напиток может вырасти до 556 руб. за 0,5 л, согласно проекту приказа Минфина. В Stellar Group и ГК «Алвиса» комментарии не предоставили.
О возвращении к прежним объемам производства «Старого города» на новых мощностях говорить пока не приходится, отмечает директор ЦИФРРА Вадим Дробиз. В то же время, по его словам, бренды МВКЗ стали узнаваемыми, особенно в Москве и ближайших регионах, поэтому перезапуск может не потребовать больших вложений в маркетинг. Риски, по мнению эксперта, могут быть с доступностью сырья с учетом вводимого с 2028 года запрета на использование импортных дистиллятов для выпуска коньяка в России. По данным Росалкогольтабакконтроля, в январе—марте 2024 года производство коньяка в РФ выросло на 3,67% год к году, до 1,91 млн дал.