Россияне продолжают покупать итальянские макароны
Итальянские бренды макарон Barilla и Maltagliati по-прежнему входят в топ-5 по популярности у россиян, несмотря на то что Barilla частично заморозила деятельность в России. Об этом свидетельствуют данные исследования компании NielsenIQ, которое приводит «РИА Новости». При этом покупать итальянские макароны россияне предпочитают в интернете.
NielsenIQ изучила цены на макароны в 150 торговых сетях по всей стране. За последние 12 месяцев динамика офлайн-продаж макарон сократилась как в денежном, так и в натуральном выражении. В розничных сетях продажи замедлились на 2,1% и 1,7% соответственно. В прошлом году объемы продаж макарон тоже падали (–5,1%), но в денежном выражении продажи росли из-за роста цен.
При этом снижение продаж в магазинах сопровождается резким ростом продаж в онлайне. За 12 месяцев динамика онлайн-продаж в натуральном выражении составила 59,8%.
За последние 12 месяцев макароны под собственной товарной маркой (СТМ; бренды торговых сетей, например «Красная цена») потеряли долю продаж в пользу брендированной продукции. Помимо макарон СТМ, Barilla и Maltagliati в топ-5 популярных брендов также вошли Makfa и «Шебекинские». Совокупно топ-5 брендов занимают 78% продаж от всего оборота макарон.
Большую часть макарон СТМ в России производит компания «ИнфоЛинк»: это макароны под брендами «Дикси», «Ашан», «ОКей», «Билла», «ФиксПрайс», «Монетка». Кроме того, у компании «ИнфоЛинк» есть совместное предприятие с итальянским производителем Gruppo Colussi — «Си Групп» — Maltagliati, «Шебекинские», Pasta Zara и другие. В прошлом году чистая прибыль компании составила 3,377 млрд руб. против 186,153 млн руб. в 2022 году.
Почему еда остается важным геополитическим фактором — в материале «Ъ» «Между суверенитетом и колбасой».