Бренды продвигаются в кино
Модельеры придумают образы для героев российских сериалов
У российских дизайнеров может появиться новая площадка для рекламы. Стриминговые сервисы предложили брендам создавать одежду для кино и сериалов. Модельеры, в частности, должны придумать образы для персонажей отечественных фильмов и шоу. С окончанием съемочного процесса предметы гардероба будут выставлены в шоурумах и торговых центрах. Подобный проект на днях анонсировали Агентство креативных индустрий и онлайн-кинотеатр Okko Итоги отбора дизайнеров объявят в сентябре. В чем именно будет заключаться их работа в рамках продакшена, и в какой форме на экране прозвучат названия марок, неизвестно.
Фото: Григорий Собченко, Коммерсантъ
Фото: Григорий Собченко, Коммерсантъ
“Ъ FM” узнал у владельцев брендов одежды, насколько их заинтересовала бы такая коллаборация:
Основательница бренда Totti Ирина Полыковская: «До сериала "Секс в большом городе" мы не знали, кто такой Маноло Бланик, до сериала "Эмили в Париже" понятия не имели, что за бренд Ami, поэтому инициатива прекрасная. Возникает, конечно, ряд моментов: будут ли брать из текущей коллекции, или мы должны будем что-то создавать, как и где будут упоминания? В титрах это работать не будет, должен либо фигурировать ярлык, например, на жакете, сзади, либо какой-то знаковый принт, по которому люди могут распознать эту вещь. Вы знаете прекрасно, какой принт у бренда Monochrome, уже даже можно не читать название».
Креативный директор и основатель бренда детской одежды Zhanna & Anna Жанна Казанская: «Важно, чтобы была идея , а не просто сэкономили на костюмерах за счет производителей. Если создатели фильма или сериала позволят нам использовать кадры из фильма в рекламных постах, это было бы интересно. Конечно, изначально хотелось бы знать, что за фильм, что за сериал. Детские роли в 99% неплохие, а если, условно, убийцы одеваются в одежду бренда, то это не очень хорошо скажется. Нужно понимать, какие затраты. Скорее всего, придется подгонять размер и цветовую гамму, возможно, даже если это просто возьмут со склада».
Дизайнер и основатель бренда lazz Язгуль Лазарева: «Должен быть индивидуальный заказ. Если это будут просто обычные вещи, зритель даже не поинтересуется, откуда, и при этом бренд потеряет свою одежду. Это не просто показ, где модель надела и вернула, а тут все-таки какая-то эксплуатация одежды. В конце уделить 5-10 секунд специально для костюмов, показать эскизы, может быть, самого дизайнера. В Европе снимают такие фильмы. Среди локальных брендов конкуренция очень большая, и не все могут себе позволить вложения в рекламу, как крупные игроки. Большие бренды снимают в формате фильмов, сумма идет от 1 млн руб. Либо ты делаешь дорогой продакшн, либо качественную одежду».
Западные бренды одежды активно используют product placement: модный индекс Lyst, например, подсчитал, что после премьеры сериала «Эмили в Париже» в сети стали вдвое чаще искать сумки Marc Jacobs, а запросы панамы бренда Kangol выросли вчетверо. СМИ также отмечают, что именно после успеха шоу «Секс в большом городе» в 2001-м фэшн-гигант LVMH решил купить бренд Manolo Blahnik. На российском рынке этот маркетинговый инструмент развит слабо, говорит директор по стратегии брендингового агентства Depot Фархад Кучкаров: «В России product placement никогда не был очень сильно развит. Лучше всех это делал Тимур Бекмамбетов, но где-то удачно, где-то не очень. Инструмент всегда был очень дорогим, без моментального выхлопа, но из самых релевантных и стратегических для одежды, но не со всей.
Тяжело продвигать джинсы и футболки пв рамках этого, и они должны быть узнаваемыми. Потому что если акцент будет на продвижении бренда, который каким-то образом будет демонстрироваться, это очень дорого. Привлечь людей даже не через сам дизайн одежды, а именно total look. Ярчайший пример — это "Матрица". Весь образ героев, вся одежда была дизайнерская, продуманная, и она даже задавала моду на ближайшие какие-то годы: кожа, очки, ботинки, с отголосками где-то милитари, где-то уличный стиль. Это уже немножко другой подход, где я не уверен, что у наших российских дизайнеров есть опыт.
Обычно люди во время просмотра не задумываются, но после просмотра первый вопрос, который задают, не какой это бренд, а какая крутая куртка была у героя, где найти такую. Потом уже в интернете легко найти, что это за бренд. Насколько я понял, это просто не совсем коммерческое, это проект Агентства креативных инициатив, где Okko — партнер, то есть окологосударственный проект».
По подсчетам Nikoliers, за 2023 год в России появилось 40 новых брендов одежды, из них больше половины прежде не были представлены на рынке. Остальная часть — это марки, запущенные крупными ритейлерами, а также мультибрендовые бутики, которые торгуют одеждой ушедших игроков.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".