Покупатели переходят на «органику»
Как эксперты оценивают объем рынка натуральной косметики
В России растет рынок органической парфюмерии: за 2023 год производители выпустили продукции на 2,5 млрд руб., что на 65% больше, чем в 2022-м, подсчитали аналитики Центра макроэкономического анализа и регионального прогнозирования Россельхозбанка. Доля таких товаров от общего объема произведенной в стране косметики тоже выросла с 1% до 2%, уточняет Forbes. Базой для анализа исследователям послужила цифровая платформа «Свое Родное», на которой зарегистрированы более 12 тыс. производителей. В разделе «Здоровье и красота» маркетплейс предлагает различные ремесленные товары, такие как медовое мыло, крем с воском или мускус бобра.
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Впрочем, в Союзе производителей органической натуральной и экокосметики ONE сомневаются в верности данных Россельхозбанка. По словам директора организации Татьяны Лебедевой, показатели не столь впечатляющие: «У нас есть свои цифры: за 2022 год российские производители выпустили именно органической сертифицированной косметики на 1,32 млрд руб. Это примерно менее 0,2% от общего оборота рынка косметики в России.
Когда мы говорим слово "органика", это означает, что в продукте часть ингредиентов получены из органического сельского хозяйства, они идут по определенным стандартам и правилам. И поэтому очень важно, чтобы процент этих ингредиентов был точно проконтролирован третьей независимой стороной. Иначе любая органическая косметика — это просто самодекларация производителя, который даже не очень понимает, что это такое».
Под органической косметикой понимают товар, произведенный без применения продуктов нефтехимии и ГМО, а компоненты используются в основном из органического сельского хозяйства. Но маркировки «эко», «био» и тому подобное на упаковке — это лишь маркетинговая уловка. Чаще всего покупатель даже не подозревает, как мало на самом деле натурального в этом товаре, отметил основатель российского косметического бренда Oomph и партнер компании Lush Дмитрий Азаров:
«С одной стороны, очевидно, что это тренд на потребление натуральной косметики и ингредиентов. Люди хотят чего-то более органического, поэтому растет количество продукции, которая так называется. Но, к сожалению, далеко не все товары с таким наименованием таковыми являются. Надо смотреть на ингредиенты, на сертификаты на эту продукцию, потому что это вопрос маркетинга и законодательства многих стран.
Например, во Франции для того, чтобы написать "натуральная" или "органическая", достаточно, чтобы 15% ингредиентов были такого происхождения, то есть выращены на землях, которые не подвергались обработке химическими удобрениями, при производстве не использовались ГМО и так далее.
Простой пример — если мы возьмем "бомбочку" для ванны, то она более чем наполовину состоит из пищевой соды. Это безопасный продукт, но назвать его натуральным или органическим никак нельзя, потом что это продукт химической переработки.
Поэтому людям надо научиться отличать одно от другого, они должны читать состав ингредиентов и понимать, чем является конкретно этот товар».
По данным исследования Россельхозбанка, 90% продукции, которую позиционируют как органическую, представлено в сегменте уходовой косметики. Самые большие приросты объемов производства за год произошли в категории средств для волос (+60%). В категориях «пудры и лосьоны для ухода за кожей лица» рост почти 45%. А в сегменте «шампуни, лаки для волос, средства для завивки или распрямления волос» производство выросло на треть.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".