перепрофилирование
Как стало известно Ъ, глава холдинга "Интеррос", член Общественной палаты Владимир Потанин в конце лета выступит в в роли ведущего программы "Кандидат" на канале ТНТ. Главная цель этого реалити-шоу — отбор участников для работы в одной из компаний господина Потанина. Победитель, которого выберет сам бизнесмен, будет получать зарплату 3 млн руб. в год. Гендиректор ТНТ Роман Петренко заявил Ъ, что сотрудничество телеканала и крупного предпринимателя поможет изменить "негативный образ бизнеса в России", а сам Владимир Потанин сообщил Ъ, что для него "важно поддерживать активную и перспективную молодежь".
Отбор участников телепроекта "Кандидат" начнется уже в ближайшие дни. В эфире бизнес-шоу должно появиться в конце лета и будет выходить еженедельно — скорее всего, по воскресеньям в прайм-тайм. Со всей страны будут отобраны 16 кандидатов: они должны пройти через испытания, которые им будет устраивать господин Потанин. Каждую неделю в конце программы глава "Интерроса" тем, кому не повезло, будет говорить ключевую фразу проекта: "Вы уволены!" А победитель проекта сможет не только работать в должности топ-менеджера под началом одного из крупнейших российских предпринимателей, но и получать весьма приличную зарплату.
Программа "Кандидат" — первое деловое шоу в российском телеэфире. Это лицензионный формат проекта "Apprentice", который идет в США уже пятый сезон. В каждой из стран, где выходит проект, его ведет крупный бизнесмен (в Америке им был Дональд Трамп). На ТНТ это уже второй сезон шоу "Кандидат". Премьера состоялась в июле 2005 года: в течение 14 недель претендентов на новую работу отбирал ресторатор Аркадий Новиков. Победительница Татьяна Бурделова получила должность управляющего в одной из компаний господина Новикова и зарплату 1,5 млн руб. в год. По данным TNS Gallup Media, средняя доля шоу "Кандидат" у аудитории старше 18 лет по стране была около 6%, у целевой аудитории от 18 до 30 лет — 11%, что для ТНТ очень высокий результат.
Гендиректор ТНТ Роман Петренко объяснил Ъ выбор ведущего, или, как говорят на канале, "главного героя" проекта, тем, что Владимир Потанин отвечает двум главным критериям — "положению в табели о рангах среди российских бизнесменов и масштабом личности": "Потанин стоял первым в этом списке". Продюсер телепроекта Александр Митрошенков подчеркнул, что среди всех возможных кандидатов-бизнесменов у господина Потанина имеется "большой плюс": "Он очень азартный человек: любит играть в домино с теми, кого взял на работу". По словам господина Митрошенкова, Владимир Потанин размышлял над предложением несколько месяцев, прежде чем дать положительный ответ.
Господин Потанин, отвечая на вопрос Ъ, зачем ему нужно участие в телепроекте, заявил: "Я хочу, чтобы люди, особенно молодые, увидели, что успех в жизни, в том числе и в бизнесе,— это не манна небесная, а результат труда, учебы и работы над собой". На просьбу уточнить, не связано ли его появление на молодежном канале с тем, что власти провозгласили курс на благотворительность и частно-государственное партнерство в области подготовки профессиональных кадров, а одним из приоритетных национальных проектов является образование, Владимир Потанин ответил, что "начал заниматься благотворительностью еще в 1999 году, когда создал фонд, поддерживающий талантливую молодежь". "Я рад, что государство пришло к пониманию важности поддержки образования и развития лидерских качеств у молодого поколения",— подчеркнул он.
Глава "Интерроса" сообщил Ъ, что пока не определился, в какой именно из его компаний будет работать победитель шоу. А критериев для участия в проекте, по его словам, должно быть несколько: "Человек должен быть активный, чтоб глаза горели. Он должен уметь создать команду единомышленников, и кроме того, он должен уметь быть гибким, но при этом последовательным в достижении цели и правильно оценивать свой ресурс". Работать в проекте "Кандидат" Владимир Потанин будет бесплатно: единственный предмет соглашения с каналом — это время, которое он обязуется отводить для съемок.
Роман Петренко на вопрос Ъ, какую пользу канал хочет извлечь от участия в проекте столь крупного бизнесмена, ответил: "Для среднестатистического зрителя в этом телепроекте интригующая часть — это магия денег. А для любого менеджера работать на такую фигуру, как Потанин,— это предел мечтаний. А для него самого, по-моему, это возможность заняться чем-то новым и получить острые ощущения. Уверен, что Потанина заботит негативный образ бизнеса в России, который мы вместе собираемся поменять".
Гендиректор Ren TV Александр Орджоникидзе считает, что "появление на телеэкране бизнесменов, достигших больших высот,— это очень правильно, особенно для телевизионной молодежной аудитории". Глава "СТС-Медиа" Александр Роднянский заявил Ъ: "Для ТНТ это любопытный и перспективный проект. Этот формат и был придуман, чтобы в центре его была личность, чье решение в состоянии кардинально изменить жизнь победителя, чтобы итогом программы было ощущение жизненного успеха". Что касается телеобраза Владимира Потанина, то, по словам главы "СТС-Медиа", "решение предпринимателя укладывается в рамки кампании, распространенной в последнее время: наши крупнейшие бизнесмены пытаются формировать позитивный публичный образ, ориентированный не на десятки или сотни людей, представляющих элиту, а на многомиллионную российскую аудиторию".