Успешное выступление омского «Авангарда» в чемпионате России по хоккею вызвало в Омске всплеск продаж клубной атрибутики. На возросший спрос оперативно отреагировали производители: в продаже помимо фанатских свитеров и шарфиков появились и предметы гражданского назначения — тапочки, подушки и даже наборы для сауны. По прогнозам руководства «Авангарда», объемы продаж «ястребиной» символики в ближайшее время достигнут рекордных для России показателей.
В отличие от клубов НХЛ, для которых продажа атрибутики является одним из основных источников дохода, российские команды до последнего времени не стремились заработать на атрибутике. Поэтому цены на продукцию, несмотря на возросший спрос, невысоки. Так, например, фирменная керамическая кружка обойдется в 200 руб., полотенце — в 300 руб., банный набор стоит 700 руб., а свитер с фамилией хоккеиста — 1,2 тыс. руб. Для сравнения: североамериканскому болельщику клуба New Jersey Devils свитер с символикой клуба обойдется в $280.
По мнению спортивного обозревателя ГТРК «Омск» Олега Малицкого, следствием демократичной ценовой политики стало то, что использование клубной символики на домашних матчах «Авангарда» вышло на качественно новый уровень. «Я внимательно изучал экипировку хоккейных болельщиков на многих других хоккейных аренах России и могу с уверенностью сказать, что в этом компоненте мы уступаем разве что московскому „Динамо“. Все чаще омичи идут на матч, как на праздник, отсюда тысячи шарфов, вымпелов и свитеров», — заметил господин Малицкий. В целом, по мнению экспертов, распространенность хоккейной атрибутики во многом зависит от маркетинговой политики клуба. «К примеру, в Новосибирске очень хорошо поддерживают команду, но мало кто облачается в клубные цвета — видимо, команда просто не уделяет этому серьезного внимания», — отметил Олег Малицкий.
В этом сезоне руководство «Авангарда» всерьез нацелено на установление нового рекорда продаж атрибутики. Как сообщила „Ъ“ коммерческий директор клуба Валентина Хабибуллина, «во время play-off начался настоящий ажиотаж, причем не только в Омске». «Так, большие объемы заказали в Казани, куда мы отправили свитера и шарфы в одном вагоне с омскими болельщиками. Думаю, что на объем прошлого года в итоге выйдем», — подчеркнула госпожа Хабибуллина. Напомним, что прошлый год для маркетологов клуба стал сверхудачным благодаря всемирной известности Яромира Ягра, который сыграл за «Авангард» 46 матчей. «Ягр и победа в Кубке европейских чемпионов во многом предопределили коммерческий успех. Так, например, во время одной игры в Санкт-Петербурге только свитеров с именем чешской звезды раскупили больше сотни», — рассказала коммерческий директор «Авангарда». После появления в составе знаменитого чешского нападающего заметно расширилась и география поставок символики «Авангарда». «Сегодня у нас много постоянных заказчиков в Америке, Чехии, Германии. Очень активно закупаются омские хоккейные диаспоры Москвы, Санкт-Петербурга, Воронежа, Новосибирска. Именно нашей символикой живет весь Дальний Восток», — отметила Валентина Хабибуллина.
Весомый вклад в развитие омской хоккейной моды традиционно вносят местные политики и бизнесмены. По словам президента областного союза предпринимателей Виталия Путинцева, «использование символики „Авангарда“ уже стало признаком хорошего тона». «Многие члены нашего союза — страстные болельщики, поэтому вымпелы и календари „Авангарда“ — неотъемлемые атрибуты кабинетов многих руководителей. В заграничные поездки я обязательно беру с собой несколько шарфиков в подарок друзьям и коллегам. Любовь к хоккею сближает людей, поэтому моду на „ястребиный стиль“ можно только приветствовать», — подчеркнул господин Путинцев.
Антон Медведев