Праздники охладили потребителей
Длинные выходные не привели к росту посещаемости торговых центров
На первой неделе майских праздников крупные торговые центры Москвы зафиксировали снижение посещаемости на 5% год к году. Аналитики связывают это с остаточным влиянием теракта в «Крокус Сите Холле». В то же время несколько лучше ситуация в Санкт-Петербурге, где трафик объектов немного вырос за счет притока туристов. Однако во второй фазе праздников, которая продлится с 9 по 12 мая, негативный тренд из-за снегопадов может прослеживаться в обоих крупных городах.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Показатель Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) на неделе 29 апреля — 5 мая в Москве в крупноформатных торговых центрах (площадью более 80 тыс. кв. м) сократился на 5% год к году. Такие данные «Ъ» предоставили в Focus Technologies. Там связывают спад с остаточным влиянием на потребителей теракта в «Крокус Сити Холле», произошедшего 22 марта 2024 года. Эта трагедия оказала влияние на посещаемость прежде всего торговых объектов с развлекательной составляющей.
В то же время, по данным Focus Technologies, с 29 апреля по 5 мая в Москве Mall Index небольших, районных, торговых центров (общей площадью до 20 тыс. кв. м), напротив, вырос на 4% год к году.
В Санкт-Петербурге, согласно данным компании, за этот же период ситуация диаметрально противоположная: в крупноформатных торгцентрах посещаемость выросла на 3% год к году, а в районных объектах — сократилась на 2%.
Руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев напоминает, что посещаемость больших объектов в первом квартале года в целом демонстрировала более выраженный прирост год к году. Это связано с постепенной заполняемостью площадей, пустовавших после ухода из России зарубежных брендов. В Москве позитивный тренд сменился после теракта, в Санкт-Петербурге его влияние оказалось не таким выраженным, замечает эксперт.
Дополнительный прирост трафика в торгцентры Санкт-Петербурга на майские праздники, по мнению господина Васильева, могло обеспечить увеличение турпотока. Гостиничный рынок Москвы в конце апреля этого года, напротив, столкнулся с увеличением числа отмененных бронирований (см. «Ъ» от 26 апреля).
Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов не видит заметного снижения трафика посетителей в объектах, с которыми работает.
Эффект событий в «Крокус Сити Холле» для рынка, по его мнению, уже исчерпан, но небольшой спад мог обеспечить рост числа загородных поездок москвичей на длинные выходные.
«В этом году на первые две недели мая из-за праздников приходится всего пять рабочих дней, поэтому многие в отпусках и уехали из города»,— подтверждает директор ювелирной сети Sokolov Максим Чижов. По этой причине, по словам господина Чижова, в магазинах сети, находящихся в торговых центрах, в эти майские каникулы трафик снизился на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
В то же время в «Леруа Мерлен» говорят, что во время майских праздников традиционно наблюдается повышенный спрос на товары для дома, строительства и ремонта. В текущем году ситуация не изменилась, причем в эти дни наряду с ростом онлайн-заказов посещение гипермаркетов также увеличивается, добавляют в сети.
Михаил Васильев не исключает, что на второй неделе майских праздников снижение посещаемости торговых центров будет наблюдаться как в Москве, так и в Санкт-Петербурге из-за установившейся неблагоприятной погоды. Потребители в подобные периоды традиционно склонны в целом сокращать количество поездок. В качестве примера эксперт приводит дни снегопадов в Санкт-Петербурге в конце апреля, когда Mall Index показывал снижение на 10–15%. Алексей Ванчугов также не исключает сокращения трафика во вторые майские выходные, замечая, что в плохую погоду потребители стараются не выходить лишний раз из дома.