Mercury засмотрелась на молодежь
Ритейлер пытается привлечь к люксу новое поколение
Продавец дорогих товаров Mercury, управляющий также ЦУМом, «Барвиха Luxury Village» в Москве и ДЛТ в Санкт-Петербурге, не сумев заполнить опустевшие торговые площади после ухода из России международных люксовых брендов, решил развивать собственные торговые марки. В дополнение к уже существующему бренду одежды и обуви Must ритейлер зарегистрировал iCool. Впрочем, предупреждают эксперты, создать в люксовом сегменте удачную новую марку будет сложно из-за высоких ожиданий потребителей.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ
ООО «Меркури Мода», входящее в группу Mercury — продавца люксовых товаров, в апреле 2024 года подало заявку на регистрацию товарного знака iCool по классу одежды, обнаружил “Ъ” в материалах Роспатента. В Mercury планы по развитию нового бренда не комментируют. Компания регистрирует собственную торговую марку (СТМ) на будущее, пока у нее нет конкретных планов по ее развитию, утверждает источник “Ъ” на fashion-рынке. iCool будет, вероятно, молодежной маркой, предполагает управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов.
Mercury основана в 1994 году Леонидом Фридляндом и Леонидом Струниным. Группа управляет ЦУМом и «Барвиха Luxury Village» в Москве, а также универмагом ДЛТ в Санкт-Петербурге. По данным СПАРК, выручка «Меркури мода» в 2023 году сократилась на 6,7% год к году, до 74,6 млрд руб., ОАО ТД ЦУМ — в 2,8 раза, до 9,6 млрд руб.
Mercury уже продает одежду и обувь под собственной маркой Must. В конце 2022 года ОАО ТД ЦУМ зарегистрировало товарный знак Must by TSUM. Одежда Must разрабатывается и выпускается в Италии, говорится на сайте ЦУМа. В Mercury лишь подтвердили, что вещи Must продаются в ЦУМе, «Барвиха Luxury Village», ДЛТ, а также открыты монобрендовые бутики на Кутузовском проспекте и в Третьяковском проезде в центре Москвы.
Ряд международных люксовых марок после начала военного конфликта между РФ и Украиной прекратили поставки в Россию. Так, в ЦУМе работу магазинов приостановили, например, Dior, Gucci, Fendi, Louis Vuitton. Часть из них продолжили арендовать площади, но в 2023 году стали расторгать договоры аренды (см. “Ъ” от 2 апреля).
Mercury, как и другим ритейлерам, работающим с товарами роскоши, не удалось компенсировать уход международных люксовых брендов, поэтому сети пытаются привлечь альтернативных производителей, включая российских дизайнеров, констатирует партнер One Story Ольга Сумишевская.
Так, в апреле 2024 года в ЦУМе открылся корнер бренда Alena Akhmadullina, а в марте Bosco di Ciliegi запустил бутик китайской марки Ellassay в ГУМе на месте закрывшегося магазина Prada.
СТМ характерны для всего fashion-ритейла. Такие товары, например, запустили Lamoda, сеть универмагов «Стокманн», похожие планы есть у «Яндекс.Маркета». СТМ ко всему прочему позволяют контролировать маржинальность продаж, добавляет госпожа Сумишевская. По словам гендиректора «Стокманна» Геннадия Левкина, доля товаров СТМ в общих продажах сети в этом году должна достичь 18% против 13% в 2023 году.
В люксовом сегменте ритейлеры тоже запускают линейки под собственными марками: так, например, Farftech в 2021 году создал бренд There was one, напоминает аналитик fashion-рынка Ольга Штейнберг. В России у Bosco di Ciliegi есть спортивная линейка Bosco Sport и повседневной одежды Bosco Fresh, у «Джамилько» — сеть мультибрендовых магазинов St.James.
Но в люксе сделать СТМ довольно сложно: уровень таких компонентов, как дизайн, ткани, качество пошива, критически важен, так как потребитель такой продукции привык к топовым брендам и его ожидания очень высокие, предупреждает госпожа Штейнберг. Создание молодежной марки, по ее словам, оправданно. Эксперт указывает, что предпочтения потребителей зависят от их возраста, а в люксе для молодежи не хватает, например, марок street style.