Кино не прокатило

Посещаемость российских кинотеатров, решивших в период с 18 апреля по 12 мая полностью отказаться от «параллельного проката» зарубежного кино, в период длинных майских выходных снизилась по сравнению с прошлым годом. Так, в пиковый период с 9 по 12 мая на сеансы пришло 1,4 млн зрителей, в то время как с 4 по 9 мая 2023 года — 1,9 млн человек. Участники рынка связывают падение посещаемости в первую очередь с отсутствием популярного контента, а также с недостаточным продвижением российских релизов.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

“Ъ” ознакомился с данными Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) Фонда кино в период с 25 апреля по 12 мая. Из них следует, что посещаемость кинотеатров с 2 по 5 мая составила 0,9 млн человек (2 и 3 мая были рабочими), а с 9 по 12 мая — 1,4 млн зрителей. В прошлом году посещаемость за период с 1 по 7 мая была на уровне 2 млн человек (1,6,7 мая — нерабочие дни), а в период с 4 по 9 мая составила 1,9 млн человек (4,5 мая — рабочие).

Большую часть репертуара на нынешних майских праздниках составляли российские фильмы, включая «Сто лет тому вперед» (общая касса — 1,2 млрд руб.), «Летучий корабль» (стартовал 21 марта, сборы —1,1 млрд руб.), «Блиндаж» (в прокате с 25 апреля, сборы —104 млн руб.), «Неприличные гости» (старт — 25 апреля, сборы —76 млн руб.) и другие. Министр культуры Ольга Любимова 12 мая на расширенном заседании комитета Госдумы по культуре говорила, что семь российских фильмов с начала года собрали в прокате более 1 млрд руб. каждый.

Из зарубежных релизов в официальном прокате 88 млн руб. собрал мультфильм «Приключения панды» (Дания, Нидерланды), 250 млн руб.— картина «Падение империи» (США, Великобритания).

Падение посещаемости кинозалов на майские праздники произошло на фоне борьбы с пиратским показом, которую ведут Ассоциация владельцев кинотеатров (АВК, объединяет более 2,6 тыс. кинозалов) и официальные дистрибуторы фильмов, говорят собеседники “Ъ” на медиарынке.

АВК призывала всех участников поддержать российские фильмы, в частности, рекомендовала c 18 апреля по 12 мая полностью отказаться от контента, не имеющего официального правообладателя в РФ, писало сетевое издание Cinemaplex в середине апреля.

Среди участников акции был и дистрибутор «Централ партнершип» — на его фильм «Сто лет тому вперед» пришлось больше половины всех официально зарегистрированных сборов за майские праздники. Общая касса фильма на 13 мая составила 1,2 млрд руб., следует из данных ЕАИС. Компания, как писало Cinemaplex, обещала пролонгацию ключей (специальное оборудование, с помощью которого можно включить фильм определенное количество раз) на «Сто лет тому вперед» каждые два дня при отсутствии «параллельного проката». В «Централ партнершип», «Каро», «Синема парке» и АВК не ответили на запросы “Ъ”.

В прошлом году на майских было больше заметных премьер, в том числе голливудских, говорит директор по взаимодействию с киноиндустрией «Яндекса» Ксения Болецкая. Так, по данным ЕАИС, кинотеатры показывали «Джон Уик 4», франшизу «Астрал», «Банды Парижа» и т. д.

Кинотеатры отказались от параллельного проката в надежде получить для большой кассы на майские два релиза — «Сто лет тому вперед» и «Министерство неджентельменских дел» (прокат обеспечивает «Вольга»), говорит источник “Ъ” на рынке:

«В итоге в апреле Минкультуры отказало "Вольга" в выдаче прокатного удостоверения на фильм на 25 апреля. "Сто лет тому вперед" собрал больше 1 млрд руб., но кинотеатры рассчитывали на сборы от 1,5 млрд руб.».

Эти майские праздники стали для кинотеатров первым и не самым удачным опытом работы без параллельного проката зарубежных премьер, подчеркивает собеседник “Ъ” в индустрии: «Хотя в период праздников была плохая погода, что создавало все условия для успеха кинотеатров, показатели проката российского кино оказались сильно ниже ожиданий». Он связывает «провал кинопроката» на майских праздниках с «почти полным отсутствием продвижения кинолент», а также востребованностью у зрителя «совершенно другого контента».

Юлия Юрасова