Как стало известно „Ъ“, вокруг созданного два дня назад в новой структуре думы – управления общественных отношений (УОО) наметилась серьезная интрига. Несмотря на создание управления, курирующего городской PR, источники в мэрии не исключают, что информационное освещение деятельности главы Перми в дальнейшем может быть отдано в аутсорсинг рекламному агентству, которое выберут на конкурсе. В числе возможных претендентов на реализацию этого проекта называют РПА «Кучер». Опрошенные „Ъ“ руководители пермских СМИ заявляют, что им удобнее получать информацию по традиционным каналам – от пресс-службы. Сам мэр Перми Игорь Шубин не исключает сотрудничества с рекламным агентством, но пока рассчитывает на силы собственных пиарщиков.
Директор РПА «Кучер» (агентство вело предвыборную кампанию господина Шубина на мартовских выборах главы Перми) Григорий Куранов считает появление новой структуры логичной. По его мнению, появление УОО позволяет объединить усилия пресс-служб думы и городской администрации в новых условиях. «Эта структура сосредоточит под собой весь ресурс формирования общественного мнения», – полагает господин Куранов. Депутат думы Алексей Грибанов полагает, что данные структурные изменения можно связать с амбициями нового мэра, который, объединяя ресурсы пресс-службы думы и мэрии, стремится стать первым. Депутат Максим Тебелев заметил, что ему пока не все понятно в новой структуре, например то, как будет совмещаться работа пресс-службы и отдела по работе с обращениями. «Одно дело, если УОО станет единой эффективной структурой, и совсем другое, если это приведет к увеличению чиновничьего аппарата», – опасается депутат.
Эффективность и жизнеспособность новой структуры, прежде всего, зависит от руководителя управления, который еще пока не назначен. Очевидно, что управление не возглавит пресс-секретарь бывшего мэра Перми Каменева – Марина Мальцева, которая в минувший четверг была назначена и.о. руководителя пресс-службы. Источник „Ъ“ в мэрии не исключает, что этот пост может достаться Людмиле Зелениной, которая работала референтом гендиректора «Пермрегионгаза» в бытность, когда компанию возглавлял Игорь Шубин. Другой же собеседник в думе прочит ей должность главы аппарата Игоря Шубина.
Однако, как выяснил „Ъ“, в деле формирования собственного имиджа городские власти готовы зайти еще дальше и привлечь профессиональных рекламистов. По данным „Ъ“, если новая структура не справится с поставленной задачей, то власти готовы провести конкурс и отдать весь PR мэра Перми Игоря Шубина в аутсорсинг его победителю – рекламному агентству. Не исключается возможность участия в конкурсе РПА «Кучер». Эту информацию директор РПА Григорий Куранов вчера комментировать „Ъ“ не стал, отметив, что «аутсорсинг – теоретически хорошая вещь, но для этого надо понять, что требуется данной организации (мэрии Перми. – „Ъ“)».
Руководители пермских СМИ к этой идее отнеслись сдержанно. Директор ТК «ВЕТТА» Владислав Косолапов отмечает, что все будет зависеть от профессионального уровня сотрудников рекламного агентства. Сам господин Косолапов отдает предпочтение традиционной пресс-службе, с которой «работать удобно, поскольку мы получаем от нее оперативную информацию, что является для нас главным». Вовлечение же частного агентства в дела мэрии по объективным причинам не будет таким глубоким, следовательно, снизится и оперативность», – считает директор «ВЕТТЫ». С ним согласен и гендиректор «Авторадио-ТВ» Сергей Охняков: «Пресс-служба всегда находится в курсе всех событий, ежеминутно обновляя информацию».
Сам Игорь Шубин, похоже, пока рассчитывает на силы штатных пиарщиков. Во всяком случае, комментируя „Ъ“ возможность появления в числе своих PR-консультантов профессиональных рекламщиков, в том числе и РПА «Кучер», заявил, что «работал с „Кучером“ всегда: и когда работал в ЗС, и когда в „Пермрегионгазе“». «Поэтому какими-то их консультациями, услугами я буду пользоваться и дальше, но у нас есть своя собственная пресс-служба», – резюмировал градоначальник.
АРТЕМ ВОРОНЕНКО,
ВЯЧЕСЛАВ СУХАНОВ