Китайский виски вытекает в сеть

«Татспиртпром», получив эксклюзивные права на дистрибуцию в России китайского виски Furing, начнет эти поставки в 1,7 тыс. магазинов сети «Магнит» в Москве, Подмосковье и Санкт-Петербурге. Россияне еще в прошлом году открыли для себя алкоголь, производимый в КНР, откуда поставки этой продукции стали расти. Эксперты, впрочем, предупреждают, что это был кратковременный всплеск интереса со стороны российских потребителей, которые по-прежнему предпочитают западные бренды.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Как сообщили “Ъ” в «Татспиртпроме» (развивает водочные бренды «Алтай», «Купава», Tundra), компания начинает поставки в 1,7 тыс. магазинов сети «Магнит» в Москве и области, а также в Санкт-Петербурге китайского виски Furing. Эксклюзивные права на дистрибуцию этой продукцию в РФ «Татспиртпром» получил от Goalong Liquor осенью 2023 года. В «Магните» от комментариев отказались. По данным аналитического агентства «ЭТА.лаб», «Магнит» по объему продаж всех брендов виски занимает 4-е место после «Красное & Белое», «Пятерочки» и «Бристоля».

Согласно имеющимся у “Ъ” данным участников рынка, в первом квартале 2024 года крупные производители виски в РФ отгрузили совокупно 1,032 млн дал, что на 22% больше год к году. Заметный рост у Ladoga (на 103%, до 177 тыс. дал) и «Стеллар Спиритс» (41%, до 230 тыс. дал).

В «Татспиртпроме» говорят, что продажи китайского алкоголя соответствуют их стратегии на расширение ассортимента своего портфеля, а категория купажированных виски, куда входит Furing, сейчас наиболее динамично развивается на российском рынке.

Там также считают, что рост объема продаж импортируемого виски из Азии связан с сохраняющимися сложностями с логистикой и осуществлением платежей с ЕС. С января по октябрь 2023 года ввоз крепкого алкоголя из КНР год к году вырос в десять раз, до более 464 тыс. л, из которых 421 тыс. л пришлось на виски (см “Ъ” от 24 ноября 2023 года).

Но этот рост, скорее всего, обеспечил краткосрочный всплеск интереса россиян к такой продукции, считают опрошенные “Ъ” эксперты. Руководитель WineRetail Александр Ставцев называет продажи виски зависимыми от брендов, и сейчас в России не наблюдается недостатка популярных иностранных марок благодаря параллельному импорту. Более того, этот механизм привел к тому, что сейчас объемы поставок виски из-за рубежа даже больше, чем до 2022 года, а из-за конкуренции поставщиков цены остаются относительно стабильными, добавляет эксперт.

Секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский отмечает, что покупатели «Магнита» редко покупают алкоголь новых брендов.

«Татспиртпрому» для увеличения продаж через эту сеть придется делать серьезные вложения в промо, считает он. Источник “Ъ” в отрасли предполагает, что «Татспиртпром» ранее закупил большую партию Furing и не смог распродать ее через свои фирменные магазины «Арыш Мае», поэтому договорился распродать остатки через «Магнит».

По мнению директор ЦИФРРА Вадима Дробиза, рост продаж Furing в России можно увидеть, если будет увеличиваться турпоток в страну из Китая. «Китайцы больше склонны употреблять алкоголь из своей страны»,— поясняет эксперт. Господин Московский указывает, что российский потребитель все еще осторожно относится к китайским брендам, тем более что виски из этой страны не сильно дешевле других импортных аналогов, поэтому в конкуренции все еще проигрывает.

Господин Дробиз соглашается с тем, что китайский виски для российского потребителя в ближайшие годы «останется не более чем экзотикой». Как заключает Александр Ставцев, потенциально категория виски самая уязвимая на российском рынке, так как из-за санкций лишь немногие западные производители готовы работать с бизнесом из РФ.

Владимир Комаров