«Музыка и Кино» поймали новую волну

Как стало известно „Ъ“, группа предприятий (ГП) «Музыка и Кино» получила лицензию на радиовещание в Омске на частоте FM 101.0 МГц. К началу 2007 года новая радиостанция должна приступить к работе с собственным эфирным наполнением. Конкурентов не пугает появление в Омске четырнадцатой FM-радиостанции. По их мнению, «развитие коммерческих радиостанций имеет большие перспективы».

Как сообщила заместитель начальника главного управления по делам печати и средств массовой коммуникации Омской области Светлана Гетман, в конце апреля в Москве федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию провела конкурс на право наземного вещания в Омске на частоте FM 101.0 МГц. «В конкурсе на частоту принимало участие пять претендентов — серьезные российские предприятия медиа-бизнеса. Но большинством голосов члены комиссии отдали предпочтение концепции, которую предоставила ГП „Музыка и Кино“. Эта концепция вещания ориентирована на молодежь и подразумевает производство собственных программ. К началу 2007 года новая радиостанция должна появиться в омском эфире», — рассказала госпожа Гетман, представлявшая на конкурсе облправительство.
Формат, в котором будет вещать новая радиостанция, в ГП «Музыка и Кино» пока не раскрывают, ссылаясь на «коммерческую тайну». «Это будет омская радиостанция, без участия сетевых партнеров. Планируем музыкальное вещание с информационными блоками. Все остальное узнаете, когда мы запустимся», — пообещал директор ООО «Музыка и Кино — Сибирь» Константин Симаков (предприятие входит в группу предприятий «Музыка и Кино»).
Группа предприятий «Музыка и Кино» уже является соучредителем радиостанции «Радио Сибирь» в Омске, которая работает на частоте 103.9 МГц и ориентирована на слушателей в возрасте от 20 до 45 лет. «Для этого мы используем музыкальные хиты
80-х годов и современных исполнителей. Привлекаем людей новостными блоками. Что касается второй радиостанции, то она не будет похожа на „Радио Сибирь“. Там будет больше передач собственного производства», — пояснил заместитель директора по радио ООО «Музыка и Кино — Сибирь» Юрий Козловский.
Появление новой радиостанции участники рынка — в Омске в FM-диапазоне вещают 13 станций — восприняли спокойно. Коммерческий директор «Авторадио» Ирина Андросова считает, что «усиление конкуренции пойдет всем на пользу». «Развитие коммерческих радиостанций у нас имеет большие перспективы. Пока все, кто присутствует на этом рынке, преимущественно работают в одном формате и мало отличаются друг от друга. Поэтому если на „Радио Сибирь“ заявили о том, что намерены выйти с новой концепцией, и она окажется успешной, то это будет очень хорошо. А для того чтобы разнообразить эфир, возможностей очень много. И всем в этом направлении нужно работать», — высказала уверенность Ирина Андросова.
Обострение конкуренции вызывает оптимизм и у представителей рекламных агентств. «Появление еще одной радиостанции — это очень хорошо. Пока у нас на рынке есть один крупный игрок радиоэфира — «Европа +». Теперь появляется еще один — „Радио Сибирь“. Стоимость на рекламные услуги, скорее всего, не снизится, но рекламные блоки станут меньше по времени. А от этого выиграют все. И рекламодатели, и радиослушатели», — рассказала генеральный директор рекламного агентства «Максима» Анна Смбатян.
Анатолий Шестаков