Как стало известно „Ъ“, ЗАО «Корпорация «Федоров» из Самары и издательский дом «Сагалов сотоварищи» ведут переговоры о слиянии медиа-активов. Как пояснил директор ИД Игорь Сагалов, «о покупке речь не идет, в будущем возможен обмен акциями». Первым крупным совместным проектом станет попытка создания в конце года в городах-миллионниках сетевого издания на базе самарского экономического журнала «Дело». Эксперты считают, что у проекта есть перспективы при условии серьезных финансовых вливаний, которые окупятся через два-три года.
Издательский дом «Сагалов сотоварищи» издает строительные «Каталоги Сагалова», журнал рекламы и маркетинга «Марка» и журнал отдыха и развлечений «Карта». В состав компании входит Бутик адресной доставки.
«Сегодня рынок деловой прессы перегрет и дальше будет перегреваться еще больше, потому что в Самару приходят новые журналы, такие как «Деловой квартал», «Наши деньги». «Эксперт» уже успешно работает в регионе. Чтобы сохранить свое место, увеличивать тираж, доход, необходимо объединять усилия», — заявил „Ъ“ президент корпорации «Федоров» Сергей Федоров. «А работа Игоря Сагалова в качестве редактора «Дела» рассматривается как первый шаг в возможном объединении», - сказал он. По словам самого господина Сагалова, «пока речь о покупке одного издания другим не идет, обсуждаются варианты финансового проникновения одной компании в другую, в будущем возможен обмен акциями». Но источник „Ъ“ в корпорации «Федоров» сообщил, что возможность покупки господином Федоровым бизнеса Игоря Сагалова все же рассматривается. Однако, по словам источника, «последний запросил за свою компанию цену, которая в настоящий момент не устраивает потенциального покупателя». Сергей Федоров сказал „Ъ“, что всерьез к предприятию господина Сагалова пока не приценивался, однако предполагает, что оно стоит примерно $ 300 тыс.
Первым совместным проектом Сергея Федорова и Игоря Сагалова станет создание на базе «Дела» сетевого журнала, который планируется выпускать в городах-миллионниках, таких как Казань или Екатеринбург. По словам господина Федорова, пока не известно, на какие деньги проект будет реализовываться - собственные средства, деньги инвесторов или кредиты. Пока начало экспансии еженедельника в другие регионы ориентировочно намечено на осень. К этому моменту должны измениться макет издания и его содержательная часть. Завоевывать читательскую аудиторию предполагается за счет привлечения ныне практически не читающих «Дело» менеджеров среднего и низшего звена (до сих пор журнал ориентировался на первых лиц. — „Ъ“). При этом обновленный еженедельник будет выпускаться при активном участии специалистов московского ИД «Секрет фирмы», издающего свой деловой журнал. Часть его статей, например, по вопросам организации бизнеса и другим темам, интересным среднему менеджменту, с июня будут печататься в самарском журнале.
По оценке гендиректора ООО «Эксперт Волга» Вадима Ибрагимова, возможное слияние медиа-активов — «движение в принципе правильное». Подобного мнения придерживается и руководитель Поволжского управления Росохранкультуры Светлана Жданова, отметившая, что в условиях прихода на самарский рынок новых деловых изданий создание медиа-союза поможет журналу «Дело» «выжить в достаточно агрессивной борьбе за читателя». Но перспективы экспансии еженедельника в регионы, по мнению господина Ибрагимова, весьма сомнительны: «Сегодня для того, чтобы идти в города-миллионники, надо иметь хорошие финансовые позиции, инвестиции надо будет вкладывать в течение двух-трех лет». Госпожа Жданова считает, что успех этого предприятия будет зависеть от того, «хватит ли кадров, информационных ресурсов, денег, но идея хороша».
АЛИСА АЛЕКСАНДРОВА