«М.Видео» обживает «умный дом»
Холдинг хочет зарегистрировать товарный знак в разных категориях
Группа «М.Видео-Эльдорадо» пытается зарегистрировать обозначение «умный дом» в качестве товарного знака для использования в рекламе, маркетинге и розничных продажах. По мнению юристов, это создает риски для других мультибрендовых магазинов электроники и рекламных агентств. У сети уже есть схожие товарные знаки, приобретенные еще в 2000-х годах. Но если тогда такая фраза считалась фантазийной, то сейчас, как следует из практики патентного ведомства, ее признают описанием товара и относят к неохраняемым.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
“Ъ” обнаружил на сайте Роспатента, что сеть «М.Видео-Эльдорадо» (ООО МВМ) направила в ведомство заявку на регистрацию товарного знака в виде дома со словами «умный дом». Заявка покрывает преимущественно услуги рекламы и маркетинга, «розничной и оптовой продажи товаров», а также некоторую бытовую электронику (телевизоры, компьютеры) и установку оборудования. В «М.Видео-Эльдорадо» подтвердили “Ъ”, что подали заявку: «Мы видим стабильно высокий спрос на девайсы для "умного дома"».
У группы уже есть оформленные права на товарный знак «Умный дом» по упомянутым классам товаров и услуг, но без учета рекламы, а также в области оформления витрин и организации выставок.
Соответствующие свидетельства с 2009 года оформлены на ООО «Эльдорадо». Товарный знак «Умный дом» в части создания сайтов, консультации в области IT и т. п. принадлежит Национальной спутниковой компании (бренд «Триколор»).
По оценке IDC, в 2023 году производители «умных» устройств для дома поставили на мировой рынок 857,1 млн единиц товара, из них 278,7 млн — видеотехники. «Яндекс» к марту 2024 года оценивал количество «умных» колонок, проданных за все время существования линейки с 2018 года, в 10,7 млн. SberDevices в течение 2023 года продала 1,7 млн «умных» устройств, что более чем в два раза больше, чем годом ранее, сообщал ComNews со ссылкой на компанию.
Магазины, использующие слова «умный дом» в своем названии в случае регистрации товарного знака окажутся под угрозой, говорит партнер, руководитель практики по товарным знакам Semenov & Pevzner Мария Ароникова: «Проблематичной также может стать работа рекламных агентств». Патентный поверенный, управляющий партнер Magic Legal Наталья Синицина уточняет, что класс, к которому относятся указанные в заявке услуги, охватывает услуги для третьих лиц, например работу мультибрендовых магазинов: «Продажа и реклама собственных товаров продавцом не считается такой услугой».
Слова «умный дом» присутствуют в отдельных товарных знаках компаний—операторов соответствующих экосистем: МТС, «Ростелекома», «Триколора», «Яндекса».
В последних двух случаях знаки покрывают в том числе и рекламные услуги. Как полагает юрист практики разрешения споров Patentus Денис Кудрявцев, Роспатент в ходе экспертизы может противопоставить знак «Умный дом Яндекса»: «Поэтому заявителю, скорее всего, придется договариваться с правообладателем и получать письмо-согласие на регистрацию в тождественных и однородных классах».
В ходе экспертизы фраза «умный дом» может быть признана неохраняемым элементом — тогда Роспатент зарегистрирует знак, но не дать «М.Видео-Эльдорадо» контроль за использованием отдельно этих слов, говорит адвокат Первой цифровой коллегии адвокатов города Москвы Екатерина Абашина.
Патентное ведомство уже воспринимает слова «умный дом» как обозначающие свойства или назначения товара, добавляет руководитель практики «Интеллектуальная собственность» АБ КИАП Эльдар Гулиев: «В свежих знаках этот элемент признается неохраняемым». Исключение — знак «Умный дом Яндекса», уточнил он, однако это объясняется тем, что фраза семантически (по смыслу) неразделяемая.