"Боржоми" останется в долине

Вчера Роспотребнадзор РФ полностью запретил ввоз в Россию из Грузии минеральной воды "Боржоми". Главный аргумент запрета — несоответствие напитка санитарным требованиям и нормам. Участники петербургского рынка ожидают, что теперь место "опального" производителя быстро займут российские изготовители напитков — "Архыз", "Нарзан" и "Ессентуки".

       Вчера на официальном сайте Роспотребнадзора РФ появилось письмо главного санитарного врача страны Геннадия Онищенко, в котором объявляется о полном запрете на ввоз в страну минеральной воды под маркой "Боржоми" из Грузии. Территориальные управления Роспотребнадзора господин Онищенко просит "принять меры, направленные на прекращение ее реализации и изъятие из оборота". Основной причиной запрета импорта данной воды стало "несоответствие санитарным требованиям и нормам" нескольких партий "Боржоми", которые Роспотребнадзор исследовал в последние недели в Москве. Но территориальное управление Роспотребнадзора по Петербургу пока не спешит изымать "Боржоми" из розницы. "Пока ничего не известно, каким образом будет выполняться запрет. Сейчас мы завершили исследования проб минеральной воды, в ходе проверок было забраковано почти 1,5 тыс. литров продукции, в том числе и под маркой 'Боржоми'", — заявили в пресс-службе Роспотребнадзора. Но представители официального дистрибьютера воды "Боржоми" по Петербургу — ЗАО "Боржоми МЛ" заявили вчера Ъ, что сети уже сами начали отказываться от их поставок. "Это грозит нам закрытием всего бизнеса", — сообщил источник в компании.
       На рынке Петербурга работает 32 компании, занимающиеся добычей и поставками питьевой и минеральной воды. По данным экспертов, ежемесячный оборот рынка воды в Петербурге составляет около $1,5 млн. В прошлом году Грузия экспортировала в Россию около 94,8 тыс. тонн минеральной воды. По данным Georgian Glass & Mineral Waters company, производящей "Боржоми", 80% этой наиболее популярной минеральной воды из Грузии экспортируется. Более половины идет в Россию, остальные 40% потребляют 27 стран по всему миру.
       Эксперты рынка уверены, что запрет на ввоз "Боржоми" приведет к перераспределению сил на рынке. "Основными претендентами на долю 'Боржоми' на рынке станут 'Ессентуки' от компании "Вимм-Билль-Данн", а также "Архыз" и "Нарзан" (все три напитка производятся в российском регионе Кавказские минеральные воды. — Ъ). У владельцев этих марок достаточно финансовых ресурсов и развитая система дистрибуции, что позволит им быстро занять освободившиеся места в рознице", — считает Геннадий Негин, коммерческий директор компании "Интеркросс СП" (дистрибьютер компании "Вимм-Билль-Данн").
       По оценкам аналитиков, конкурентам хватит нескольких недель, чтобы занять пустующую нишу. Тем более ритейлеры уже вовсю ищут альтернативу "Боржоми". "Мы уже неделю как не торгуем 'Боржоми', так как запрет на ее реализацию был прогнозируемым. Вместо нее мы расширили ассортимент региональными марками", — сообщил один из топ-менеджеров компании "О'кей" (сеть гипермаркетов "О'кей"). "Мы еще не начали выводить эту марку из ассортимента, так как нет никаких официальных писем. Но и возобновлять наши запасы мы не планируем", — отмечает директор филиала ЗАО "Торговый дом 'Перекресток'" в Петербурге Александр Скобелев. По его оценкам, вместо "Боржоми" компания, вероятнее всего, увеличит объемы закупок таких марок, как "Нарзан" и "Ессентуки".
       МАРИЯ ШЕВЧЕНКО